今年国庆逛超市时，我盯着货架发了会儿呆——53度飞天茅台的价签从“2999”悄悄改成了“2599”，旁边还挂着“买大瓶送小酒盅”的红海报；烟酒店的玻璃上贴着“中华烟直降300元/条”，老板趴在柜台后刷手机，见人进来都懒得多抬头。这哪是往年“金九银十”的热闹？分明是一场静悄悄的“价格大撤退”：从白酒到香烟，从汽车到大闸蟹，连曾经风光无限的智能家电都扛不住了。
最让人意外的是香烟——这个被老烟枪视作“硬通货”的玩意儿，今年国庆竟成了“掉价榜”常客。中华、黄鹤楼这些往常攥在手里舍不得抽的高档烟，价格集体跳水30%，连烟酒店老板都摇头：“以前得托关系抢的紧俏货，现在堆在柜台落灰。”
这场“降价潮”背后，藏着普通人看不懂的消费变局。今天咱们就来扒一扒，今年国庆“跌得最狠”的5样东西，到底发生了什么？
一、高端白酒
往年的中秋国庆，茅台、五粮液是饭桌上的“面子担当”，不管是商务宴请还是走亲访友，拎两瓶高端白酒准没错。可今年，这些“硬通货”突然不香了。
超市里，茅台的促销牌换了又换，从“送酒杯”到“叠加满减”，价格一路往下探；烟酒店老板私下吐槽，进货量减了三成，怕压手里。年轻人不爱喝高度酒了，00后更爱低度果酒、预调鸡尾酒；商务宴请也少了，企业捂紧钱包，能省则省。再加上电商平台疯狂补贴，两瓶茅台直接便宜大几百，谁还愿意原价买？
本质：白酒的“社交属性”在弱化，从“必须喝贵的”变成“能喝就行”，高端酒自然没了撑价的底气。
二、燃油车
路虎发现运动版从“加价8万提车”到“直降15万甩卖”，奔驰GLB、奥迪A6L集体“跳水”……今年国庆的车市，像极了一场“清仓大甩卖”。
新能源车的冲击最直接：充电桩越铺越多，年轻人宁可买特斯拉、比亚迪，也不碰油车；国六B排放标准实施，车企急着清旧款库存；更现实的是，老百姓算明白了账——每年油费、保养费够打半年车，买车成了“冤大头”。
本质：燃油车的“高端滤镜”碎了，当新能源车又便宜又好用，谁还愿意为“品牌溢价”买单？
三、大闸蟹
去年阳澄湖大闸蟹能卖100元/斤，今年连梁子湖的普通蟹都跌到30元/斤。超市里，蟹摊前冷冷清清，反倒是“1元/斤”的青菜摆得显眼——商家想靠低价菜拉人流，顺便清清蟹库存。
产量暴增是主因：江苏、湖北的蟹塘今年大丰收，市场上螃蟹多到卖不动；年轻人也变精了，不再迷信“阳澄湖”标签，直接去批发市场挑新鲜蟹；更扎心的是，预制菜里的“蟹味丸子”“蟹柳”抢了风头，花小钱就能尝鲜，何必花大价钱买真蟹？
本质：当“稀缺品”变成“大路货”，再高的溢价也撑不住。
四、香烟
连香烟都跌了，这多少让人意外。中华、黄鹤楼这些高档烟，国庆期间价格直降30%，烟酒店老板说：“以前2000元一条的烟，现在1400元都没人抢。”
健康意识在提升：公共场所禁烟、烟盒印警示图，不少人开始少抽甚至戒了；新型烟草分走蛋糕——加热不燃烧烟成本低，还能打着“养生”旗号；更头疼的是假烟泛滥，农村集市10元一包的“高仿中华”，让正品销量雪上加霜。
本质：香烟的“成瘾性消费”在弱化，当人们更在意健康、更会算性价比，高价烟自然没了市场。
盒装月饼
月饼的降价速度比中秋来得还快！某知名品牌的中秋礼盒，节前卖 298 元，现在超市贴 “清仓价” 148 元，降幅超 50%。散装月饼更便宜，莲蓉、豆沙馅的 5 元一个，五仁月饼 4 元，比面包还划算。超市导购说 “月饼保质期短，一般就 20-30 天，中秋过了就没人买了，现在不降价，过几天只能扔”。
本质：礼盒装溢价太高，里面就 6 个月饼，还不如买散装的，口感一样，价格便宜一半；
最后想说：商品降价未必是坏事，至少它让我们看清——真正的价值，从来不在标价签上，而在自己需要的分量里。
