GUCCI 2026春夏系列：跨媒介叙事与品牌再定位
GUCCI在米兰时装周的第一晚，以一种前所未有的方式开启了新艺术总监Demna的任期。这一连串的举动不仅打破了传统的时装秀模式，也标志着品牌在传播逻辑上的重大转向。
1. 非传统形式的发布
- 短片《The Tiger》：GUCCI并未按传统在伸展台上交出一场走秀，而是以一部名为《The Tiger》的短片作为开场。这部短片由奥斯卡获奖导演Spike Jonze与荷兰导演Halina Reijn联合执导，讲述了一个关于Gucci家族的故事。通过这种方式，GUCCI将时装发布与叙事影像紧密绑定，使得服装、角色与名人红毯三者相互映照，形成一次高度媒介化的品牌再定位。
- 造型画册“La Famiglia”：除了短片，GUCCI还发布了一组名为“La Famiglia”的造型画册。这组画册由摄影师Catherine Opie拍摄，展示了37套造型。这些造型跨越了从极致华丽到新极简主义的多种风格，强调了穿着的愉悦和魅力的延续。
2. 群星造型解码
- 倪妮：作为GUCCI的标志性面孔，倪妮选择了一件黑色抹胸亮片连身短裙亮相，搭配羽毛披肩与蕾丝裤袜。这种搭配将Tom Ford时期的性感摩登精准复刻，亮片面料在光影下流淌着华丽质感，完美贴合她的曲线优势。
- 宋威龙：品牌大使宋威龙身着Demna首季男装核心单品——黑色露脐皮夹克搭配西装裤。这种搭配打破了传统男装的沉闷，展现了“半保守半先锋”的设计巧思。
3. 跨媒介叙事的传播逻辑
- 社交媒体的预热：在短片首映前夕，Gucci官方Instagram页面被清空，所有影像与历史一夜之间消失殆尽，只留下刺眼的白色空白。随之而来的是一组角色原型照片的释出：“Incazzata”（愤怒者）、“Narcisista”（自恋者）、“Milanesa”（米兰女人）……这些充满意大利刻板印象的肖像引发了网友们的热烈讨论。
- 多维度的品牌表达：通过短片、造型画册和社交媒体的预热，GUCCI成功地将时装发布从单一的时装表演向跨媒介叙事扩展。这种多维度的品牌表达不仅增强了品牌的传播效果，也使得时装成为场景、角色与名人事件的核心节点。
4. 品牌再定位
- 跨越时空的风格对话：GUCCI 2026春夏系列在品牌发源地的典藏之家完成了一场跨越时空的风格对话。这不是简单的复古回潮，而是用当代针线缝合起品牌百年的美学记忆。
- 回归叙事：本季强调穿着的愉悦，并将魅力延续至男装。晚装的优雅融入透明紧身套装和精致的黑色领带泳装，对“甜蜜生活”进行了全新诠释。“La Famiglia”系列标志着Gucci回归叙事，以过去为线索追溯未来，并定义了Demna在二月首秀前构建Gucci愿景的美学基础。
结语
GUCCI 2026春夏系列的发布不仅是一场时装秀，更是一次品牌再定位的宣言。通过短片、造型画册和社交媒体的多维度表达，GUCCI成功地将时装发布从单一的时装表演向跨媒介叙事扩展。这种创新的发布形式不仅增强了品牌的传播效果，也使得时装成为场景、角色与名人事件的核心节点。Demna的到来为GUCCI带来了新的活力和创意，期待他在未来带来更多令人耳目一新的设计。
