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本帖被 xgch 执行加亮操作(2023-10-21)
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最近，AI演员厘里引起了不少网友的关注。AI歌手、明星数字人也越来越多。当AI越来越受欢迎，明星的饭碗会不会被抢走？AI生意的边界又在哪里呢？AI演员上线，明星下岗？起猛了，AI竟然已经进军影视圈了！由于在漫改剧《异人之下》里饰演二壮，阿里大文娱旗下的AI演员厘里火上了热搜。#异人之下二壮居然是AI#、#异人之下二壮好惨#、#内娱有AI演员了#连续三天成为热搜话题。虽然是数字人，但AI演员的演技完全不输真人。特写画面里，可以清晰看到细微的表情变化、面部肌肉运动甚至眼神情绪的交流。全景镜头下，AI演员身体的光影和环境光的反射效果也与真人演员没差。这已经不是数字人厘里首次“登上大舞台”了，此前，她就与奈飞、《铃芽之旅》《长安三万里》《航海王》联动过。还担任了英特尔、MLB、淘麦、华为等众多品牌的形象推广大使。在以元宇宙为概念的国潮微短剧《神女杂货铺》里，也出现了一位数字人演员——果果。她在这部剧里完成了自己的荧幕首秀。其实数字人演员和歌手很早就已经被影视传媒圈广泛运用了。从虚拟偶像洛天依到唱跳组合K/DA，再到社交软件上的AI博主顶流AYAYA、柳夜熙、阿喜……这些数字人原生于虚拟世界，是纯粹的虚拟形象。随着技术的革新，他们的外形与真实的人类越来越相似。在国内的数字人大批走红之前，国外许多虚拟偶像已有了很长一段时间的商业实践。2016年登录Instagram的Lil Miquela，被认为是第一个社交媒体上的数字人。她由硅谷人工智能科技公司Brud开发，一经推出就收获了大量关注，目前已拥有200多万粉丝，身背Prada等众多奢侈品代言。AI演员能获得好评，抓住粉丝需求是关键。比如AI演员厘里，她扮演的角色二壮在原作中就是通过脑电波与外界互动的。因此用数字人替代传统影视特效技术，呈现虚拟形象，也算是“本色出演”，平复了原著粉的意难平。只要制作方运营稳定，数字人的翻车风险也极小，不会影响影视剧的播出和品牌的声誉。剧组也不用时刻担心演员的身体健康，也不用为了演员行程而迁就。这就大幅缩短了影视剧集制作流程，节省了大量的拍摄成本。相较于传统数字人，如今的AI技术也更省钱。它降低了在建模、原画等环节投入的成本和时间，也避免了对动捕技术的依赖，让制作成本降低了80%，效率提升了40%。除了这些原创的数字人IP，还有不少依托明星、歌手、网红的形象复刻的数字偶像，也相当受欢迎。数字偶像，比真人更贴心？真人偶像工作繁忙，基本没空陪粉丝。但AI偶像不一样，他们最擅长提供满分陪伴。百度的“数字人陪 聊计划”和微博的“明星AI情感伴聊”，都能提供陪 聊服务。数字人龚俊擅长解决问题、回答关于知识类问题，李兰迪和刘宇宁精通“撒娇卖萌”，为情感话题答疑解惑……这些AI明星的互动话题大多是围绕情感向的日常交流，借此提供情绪价值。当粉丝展现负面情绪、需要安慰时，AI明星会送上温暖的话语，为用户打气、分享正能量。哪怕粉丝知道并不是真人明星在打字，但文字中传递的情绪是真实存在的。还有一批AI偶像靠才艺赚钱。上半年，AI孙燕姿火速出道并轻松搅动华语乐坛。此后，周杰伦、林俊杰、赵磊等音色大不相同的歌手都纷纷被AI化，AI的咬字、尾音和呼吸声都与真人歌手别无二致，令人难辨真假。同样依托陪伴的需求，以网红博主为原型制作的“虚拟恋人”也获得了大量粉丝。尽管知道对方是虚拟AI，但还是有很多人愿意以此派遣孤独，大家进行情感消费的热情也很高。总体来看，大部分受众对数字人的出现持积极态度。认为他们不会翻车，不需要休息，能提供更全面的陪伴。数字人还能还原已故明星的音容笑貌，为粉丝提供情感宣泄的出口。当然，也有一些反对的声音。有人认为艺术文娱需要感情融入和创造力，而AI没办法实现这一点。AI的出现也可能挤压群演们的生存空间。也有人为AI引发的版权问题和伦理道德问题而担忧。AI的边界在哪？除了有授权的AI明星生意，还有一些人在违法使用明星的肖像权。重灾区就是带货直播间。抖音直播间曾出现数个杨幂、迪丽热巴、杨颖进行服装带货，这都是靠AI换脸实现的。虽然如今AI换脸已在多个平台被明令禁止，但造成的负面舆论却不能一日消除。还有直播间利用大主播的肖像和名气，搞“直播切片”。
今年9月，抖音上出现了近2000个带有东方甄选知名主播董宇辉头像和名字的带货账号，截取董宇辉直播时的片段进行带货，很多不明真相的网友因此受骗。董宇辉本人还专门就此进行了道歉。即使是授权了文字形象的明星，也需要担心：AI生成的聊天记录，是否会被有心人用来造谣生事。陪 聊相关的AI产品，也存在不少隐形问题。它可能对未成年人或情感脆弱群体造成情感风险。用户在使用AI产品时，往往会使用语音、文字乃至肢体动作等。这很可能导致用户个人喜好、使用习惯、家庭关系、通讯录、地理位置，甚至是声纹、人脸等隐私的泄露。部分AI恋爱产品还需注重防范涉黄问题。AI技术在各领域被运用，这于我们而言既是机遇，也是挑战。但规范AI的使用注定是个漫长的过程，需要多方的共同努力。
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