| 厨爹 | 2024-11-15 13:50 |
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在今天下午 4 点半，李子柒如一道闪电般突然回归大众视野，在毫无官宣的情况下发布了一个作品，让粉丝们在惊喜中陷入狂欢。1217 天，三年多的漫长等待，粉丝们的期盼终于有了回应。 评论区瞬间炸开了锅，满是粉丝们激动的留言。然而，惊喜并未就此停止，仅仅半小时后，李子柒又发布了一个新作品。短短半个小时，两个作品的接连推出，李子柒以这种高调的方式正式宣布回归。这一消息如旋风般席卷网络，微博热搜直冲第一。不到 8 小时，两个作品点赞突破 1 千万，评论高达 50 万，而李子柒的账号粉丝更是高达 4912 万。
尽管停更了许久，但她的粉丝数量不但没有减少，反而有所增长，这无疑证明了她在网红界无可撼动的分量。 回首李子柒上一次发声，还是在 2022 年 4 月 30 日发布的一份律师声明。声明指出，在各社交媒体上，出现了 300 多个冒用李子柒身份的账号，散布虚假言论。而这背后，是李子柒与前公司的纠纷。
李子柒与老东家杭州微念公司品牌管理有限公司（简称微念）的纠纷，主要集中在利益分配、账户归属、股东条款等方面。微念旗下孵化了众多网红，并依托这些网红的 IP 打造了诸如柳州螺蛳粉、桂花坚果藕粉、云南鲜花饼等产品。然而，尽管微念旗下网红众多，但李子柒的影响力过于巨大。据透露，公司除李子柒外，往后数十个网红产生的价值加起来都不足李子柒的 1/5。
这场网红与资本的较量，引发了广泛的关注和思考。李子柒的成功，不仅源于她独特的视频内容和个人魅力，更在于她所传递的文化价值和生活态度。而资本在追逐利益的过程中，若不能与创作者达成公平合理的合作，最终可能两败俱伤。
李子柒的回归，是她坚守自我、维护权益的胜利，也为网红与资本的合作提供了一个深刻的案例。期待她在未来能够继续创作出更多美好的作品，同时也希望网红经济能够在更加健康、公平的轨道上发展。自2021年7月14日发布视频作品《盐》后，时隔1217天，李子柒再次更新作品，她回来了。一连几个微博的“爆”，第一个视频发布一小时，观看次数超千万，点赞超50万，一天之内全网涨粉1000w， 足以见得网红白月光的超强吸引力。
这次李子柒归来，被网友戏称为“熹妃归来”，归来的迭代版的李子柒显然要做的，不只是发视频那么简单。更新后，被央视、新华社接连采访，采访内容就不在这赘述，只能说，排面。言语中屡次提到助农、非遗，给人的感觉是，她现在除了是顶流网红外，更像是有责任感的企业家，老板娘。 有意思的，我们注意到另外一个词条。李子柒给手工厂提建议从滞销变脱销。说明了什么？李子柒的团队在对外释放一些信号，李子柒具有商业头脑：她能够洞察市场需求，为手工厂提供有效的建议，一言以蔽之，李子柒能带货。
酱酱紫不禁好奇，李子柒归来，她未来到底能赚多少钱？ 先来说说以前李子柒赚了多少钱？实际上，在李子柒断更前，关于李子柒的收入曾经也闹上过热搜。之前数据宝得出李子柒的年收入为：1.68亿！这个的统计口径是李子柒的收入主要来源于两部分：油管的广告分成和天猫店收入。数据的准确性或许有待 考证，但此前的李子柒收入构成主体大概就是这样的。不像别的网红，带货、做广告植入，李子柒不带货，也没有任何广告植入。
对于1.68亿的收入，李子柒当时是予以否认的。酱酱紫觉得，李子柒大概否认的是关于天猫店跟微念的分成部分的收入。但对于油管收入的部分，不涉及争议，应该是没跑了。
有意思的是，在Youtube平台，即使是停更期间，李子柒的粉丝数也在逆势上涨，订阅数从1500万增加至1780万，也就是说。她每个月从油管分到的钱是不断上涨的。而今天，李子柒的油管粉丝已破2000w。其实，李子柒海外的忠实观众很多，没更新的时候也一直在询问，“Where is Liziqi”。去年有消息指出，李子柒油管广告收益单月分成就有785320元。断更那么多年，每个月还能躺赚几十万，粉丝数量涨了之后，分成只可能比七十几万多。
当然，这些名人的赚钱途经不可能那么单一。早在2022年，接近李子柒和微念的知情人透露说，外界认为李子柒没有赚到钱并不属实，几年间微念分给李子柒的收益有4000w—5000w。而外界认为赚钱最多的李子柒螺蛳粉品牌实际上并不挣钱 。
那么我们粗糙的算一笔，微念的四五千万，油管常态化的收入， 和国内平台的流量收入。 这样算下来，李子柒应该曾经也是轻松赚到过上亿收入的人了。 此前也有小道消称，李子柒手里握着好几个品牌的股份，都是之前和微念合作时搞的，她的收入不少就是靠这几个品牌。
跟微念闹掰，利益分配表象下，更多的应该是主控权上的争夺。 几年和微念的纷争下来，李子柒除了账号，也收回了子柒文化的99%的股权。 这意味着她在品牌运营上拥有了更大的话语权。对于未来，李子柒显然有更多的野心和想法。未来怎么赚钱？酱酱紫觉得，她大概是要好好地重新打造李子柒这个品牌，大力推广相关产品。 (此前李子柒也曾为一些活动卖货站台）
现在的李子柒不仅在各大平台实名认证信息是李子柒，甚至将自己身份证的名字也改成了李子柒。一来可以视作李子柒对自我身份的重新定义，二来是将真名与艺名合二为一，更好地巩固个人品牌，也能尽可能减少一些假冒账号打擦边球，避免其损坏李子柒IP。 显然，李子柒想要好好地做李子柒这个已经具有很高的知名度和商业价值的品牌了。大浪淘沙，那么多网红起了，又没了。网红产业中，最重要的和最核心的始终都是“人”本身，而李子柒本人就是李子柒IP符号最核心的东西，她代表的就是经得起考验的优质内容。 而她的内容呢，估计就是多次在采访中提及的——非遗方向，通过自己创作的短视频推广非遗项目。这个也是延续李子柒在停更之前的创作主题。另外一个方向就是助力“三农”，通过个人的IP的影响力助力乡村经济的发展。
怎么助力三农呢，讲道理，直播这种方式，倒也不是不可能，甚至有小道消息称，李子柒很有可能会通过培养主播的方式进入到这个领域，自己主做非遗，另一方面深挖IP，两条腿走路，主要贩售李子柒相关产品，让这个IP的价值最大化，也能够带动三农产业的发展。
根据天眼查商业履历信息显示，李子柒现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。这几年的视频里面，李子柒偷偷帮农民买肥料、给柿饼厂设计包装… 这些主营业务跟李子柒在做的事情息息相关。
其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，今年以来，该公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，最近一枚商标于11月7日成功注册。这些品牌商标散乱在啤酒、方便食品、服装鞋帽等领域，仔细一看，就是跟大家生活息息相关，商业流水比较可观的领域。 有网友笑称，李子柒注册商标的速度，比她更新视频的速度快得多的多。或许，相信这也是李子柒在见识过“资本好手段”后，学会更加注重和保护李子柒这个IP的一个举措。
李子柒未来能赚多少，一年几个亿应该是很轻松的，上限能到哪里，根本不好估算，因为天花板很高。曾经的她，是被外交部点名表扬的传统文化宣传大使。 她是每一条视频都能拥有千万播放量的现象级网红。
不同于现在网络上的“抽象”和浮躁，她的视频总能展现出一种恬静安逸的田园生活美。 但是自从和公司的纠纷开始之后，她一纸诉状将公司告上法庭，也因此消失在互联网中。
如今三年过去，她作为“强国熊猫周”的宣传大使再次露面。 是不是代表着她即将复出的信号呢？
012021年，李子柒的账号发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一期视频之后，就停止了更新。 当时一度引来了很多争议和讨论，关于“圈钱跑路”的论调也频频被有心之人拿出来大做文章。
直到两个月后，她和杭州MCN公司“微念”的官司逐渐露出水面，关于“李子柒停更”的迷云才逐渐被揭开。
由于她带来的巨大流量和利益，“李子柒”三个字代表的已经不仅仅是她自己。 在这背后，有着巨大的利益纠葛，这也就成为了她停更的导火索。
就拿品牌收益来说，自从创造了“李子柒”这个品牌，品牌运营方每年的收益能达到十个亿。 但是在这其中，李子柒能拿到手的却只有四五百万。
自己辛苦多年打拼，好不容易才搏到的流量，就这样为别人做了嫁衣。 这放到谁的身上，能无动于衷？ 不争馒头还要争口气呢，就这样，她开始了漫长的维权过程。
李子柒与 MCN 公司杭州微念的品牌权益之争，可谓是一场惊心动魄的 “大战”。 一开始，李子柒是“单打独斗”式的视频博主，但是随着流量越来越大，她一个人逐渐难以招架。
面对这样的困难，她只能选择寻找合作伙伴。 微念公司就这样捡到了这个“大便宜”。
通过和杭州微念公司的合作，他们打造了“李子柒”这个品牌。 在品牌的运营过程中，李子柒拒绝了通过广告快速变现的方式，转而寻找更为稳定的方式。
于是，自主品牌“李子柒”就这样诞生了。 趁着这股东风，微念也逐渐从MCN公司转变成了东方美食文化新消费品公司。
李子柒逐步成为具备全球影响力的 IP，其品牌背后的商业布局也不断扩张。 但是对于微念这个名字，大多数人还是非常陌生的。
由于打着“李子柒”的旗号，大多数人默认为这个品牌赚的钱就是到了李子柒的口袋里。 但是，事实却并不是这样。
在2020年的双十一活动中，李子柒螺蛳粉和藕粉的销量都高高的挂在类别产品的榜首。 然而，品牌在不断地壮大，李子柒的微念之间的矛盾却怎么都掩盖不住了。
微念将李子柒和其他文化衍生品，剥离了子柒文化公司。 这一通操作下来，李子柒能从中获得的收益少之又少。
完全不对等的收益和创作，让双方最终产生分歧，到了要打官司的地步。 终于，在2021年10月，李子柒将杭州微念告上了法庭。
经过漫长的斗争，2022年底，李子柒和微念的纠纷终于告一段落。 四川子柒文化传播有限公司也发生了股权变化，李子柒的持股比例由 49% 增至 99%。 李子柒成功拿回品牌控制权。
但是就在这个风波刚刚结束的时候，又一场变故毫无预兆的席卷而来。
一夜之间，300多个账号打着李子柒的名号，盗用她的素材进行商业活动。 甚至已经打出了“李子柒改名”的由头。
面对这这样大张旗鼓的侵权行为，李子柒当然不会坐视不理。 她通过公共平台发布律师声明，声称将通过一切合法方式追究侵权者的责任。
这个声明之后，侵权账号倒是消失了，只是她再一次陷入到了舆论的风波里。 经历了这么多变故的李子柒也看到了网络流量带来的利弊，选择继续停更。
在停更的这段时间里，虽然她没怎么公开露面，但是她的传说却一直在“江湖”上流传。 网友也多次在不同的地方和她偶遇。
她不是在浙江学习活字印刷术，就是在大理学习扎染。 每次偶遇都是不一样的面貌和身份。
这也可以看出，她其实并不是决定了要彻底退出互联网，而是选择以一种新的角度和方式去继续传播传统文化。
回顾李子柒“火起来”的历程，也不难看出，她其实并不像视频里展现的一样，是一个柔软温暖的女孩子。 其实她的内核相当的强大。
022015年，她在互联网上发布了自己的第一条视频《桃花酒》。 但是刚开始，这些视频并没有受到多大的关注。
视频没有流量，也就没什么收益，对于一个视频创作者来说，其实这段时间是最迷茫的。 不知道怎么获得流量，也不知道自己该不该继续走下去。
但是她不但没有改变自己的方向，更没有选择放弃。 就这样一条一条视频积攒下来，直到2016年，才终于迎来了“转机”。
一个《兰州牛肉面》的视频，让她开始获得关注。 但是真正让她“大出圈”的，却是“外国友人”的评价。
2017年，她在YouTube上发布了一条《用葡萄皮做裙子》的视频。 这一下可就让“没见过世面的小老外”们大开眼界。 他们甚至称李子柒的视频是“来自东方的神秘力量”。
李子柒的“出圈”是一种“偶然”，但从另一种层面上来讲，更是一种“必然”。 可以说，她是田园风和传统美食“赛道”的“开山祖师”。
虽然她的视频大多数都是做饭，但要是单纯的“美食博主”来定位她，又不免觉得少了些什么。 她和普通的美食博主最大的区别，大概就在视频的节奏上了。
如果说要拍摄一碗面条，其他的美食博主会从煮面条开始拍。 但是李子柒的视频就会从“第一步：种小麦”开始讲。
超长的时间跨度和唯美的乡村风格让她在网络上“独一无二”。 但也正是这种不可复制的作品产出，让不少人都说她在刻意塑造剧本。 可如果是知道她的成长经历，就会发现她根本没有那么多的时间和金钱去打造这种“完美剧本”。
03如果光看她的视频，可能很难想象她是一个地地道道的四川妹子。 她的身上完全没有“四川妹子泼辣”的刻板印象，反而是显得非常温婉安静。
在她很小的时候，父母就因为感情不和离异了。 母亲不想带上她这个“拖油瓶”，所以从小她就是跟着父亲生活。
如果生活就这样下去，也未尝不好。 但是好景不长，没过多久，父亲就再婚，她有了一个新的“后妈”。
一开始，她和后妈还算得上是相安无事，但是随着父亲的意外离世，这种状态也随之结束了。 继母开始各种挑她的毛病，还经常把丈夫去世的负面情绪宣泄在这个小女孩的身上。
李子柒虽然是 在自己的家里，但却像是寄人篱下一样。 好在爷爷奶奶很心疼这个孙女，看她的生活过得水深火热，就把她带回了乡下抚养。
在李子柒的眼里，她的爷爷就好像一个万能超人，什么都会，对她也是十分的疼爱。 两个老人为了她以后能出人头地，想尽了办法供她读书。 因为做饭煲汤是一把好手，村里的红白喜事都会请爷爷去掌勺。
爷爷为了赚钱，也是来者不拒，什么活都接。 眼看着爷爷奶奶年纪大了还要为了自己去劳累，李子柒的心里也不是滋味。
所以每次爷爷去干活，她就在旁边打下手。 她在视频里展现的一身好本领，大概也是在这个时候学会的。 她上小学五年级的时候，爷爷也去世了，奶奶开始独自抚养她，生活也过得越来越艰难。
2004年，为了生活，李子柒不得不到城市里打拼。 最艰难的时候，她睡过公园的椅子，连续两个月只能吃馒头。 她还当过服务员，一个月的工资只有可怜的三百块。
除此之外，她还学了音乐，在酒吧打过一阵子的碟。 直到2012年，奶奶生病了，为了照顾奶奶，李子柒再次回到了老家。
为了维持生活，她开了淘宝网店，但是网店的收入只能勉强度日。 后来在弟弟的建议之下，她才开始尝试拍摄视频。
在经历了一段时间的摸索之后，她总算是找到了自己的“舒适区”。 在她之后，也有不少风格相似的博主涌现出来。 就比如说现在爆火的“非遗博主”九月和南翔。
其实一开始，九月也是美食区的小博主，直到她的“美食”越做越离谱，后来甚至转向了“非遗文化”。 从画糖画到打铁花，再到非遗火壶，她从一开始的“李子柒二号”逐渐走出了自己的路。 这俩女孩子瘦瘦小小的身体，里面蕴含的能量却不是一般的大。
结语如今，李子柒时隔三年再次营业，网友在欢迎回归的同时也不免担心： 现在的互联网牛人这么多，她还能杀出一片天吗？
尤其是从视频里看，她的状态并不是特别好，就连脸都有点崩坏。 也有人说她这个视频里的状态像合成的一样，脸有点僵硬。
但是不管怎样，如果她能继续更新，也是一个很好的消息了。 |
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