| 天人地 | 2024-10-17 00:00 |
 范主说：老花渐欲迷人眼 最近，“气质女神”全智贤空降LV大使，在时尚圈刷屏！ 这次她以House Ambassador品牌大使title入驻LV，出镜时装大片，42岁状态很绝~  全智贤一身LV大走静奢风，带货LV老花包包，诠释复古奢华，网友直呼“彷佛看到了十年前的千颂伊”~  除了全智贤，同样官宣LV品牌大使的还有LISA。前几天还身着LV 25超季款亮相时装周，从内搭到包挂，把老花元素遍布全身，非常吸睛。  还给团队的工作人员送上LV老花包作为礼物，也是花式宣传~  从全智贤的大片不难看出，经典的老花元素如今已全面回潮。 不止LV当家包款Neverfull，横空出世了新款。在熟悉的老花元素和经典包型之外，额外加入了可翻转使用的设计，还找来了“三傻”Sophie Turner拍摄了全球广告。  有市不愁卖的Goyard老花包，更是源源不断地吸引着“野生铁粉”。梅根今年的几次出街，手里的Goyard Bellechasse Biaude手袋都很让人种草~  今年升级当妈的海莉，前阵子背了一只超大号的Goyard，难道是“终极妈咪包”？  郑钦文前几天晒照22岁生日礼物，摆满鲜花的房间一角，也有Goyard黑色托特包身影。  前阵子中网酒会，郑钦文还连着上身了与Goyard并称“皇室四姐妹”的Moynat。 夏姿陈羽毛衬衫搭配Moynat M COLLECTION系列波士顿老花包，醒目的黑白配色老花很有摩登感，格外抢镜~  老花的英文名叫monogram，指字母组合图案，最早发明它的LV起初是为了防盗，慢慢成为了品牌标识。除了我们熟悉的LV之外，GUCCI, FENDI, CELINE等时尚品牌的老花都被大家所熟知，Prada去年还把标志性的三角标做成了老花，很有辨识度~  不过要说真正做老花起家的品牌，LV、Moynat、Goyard，Au Départ，Fauré Le Page才是其中的佼佼者。只不过，在如今老钱风、静奢风主导的低调、去logo化的时尚圈，仍保留一丝战斗力的老花品牌，已经越来越少了。 所以，虽然老花依然有自己的受众，代表了经典和品牌辨识度，但彼此之间的“厮杀”却越来越激烈，这场“老花生存大战”，也进入了next level。  那么谁才是这场PK中的大赢家，各大老花品牌都在比拼什么？ 01 比底蕴 入场门槛高，名人拥趸多 老花之所以迷人，很大程度在于“老”。历史和发源地算是老花的第一门槛儿~无论是当下掌握话语权的LV，迎头追上的Moynat、Goyard，或是更为小众的Au Départ，Fauré Le Page，都是于18~19世纪起家的法国驰名国货，多多少少服务过贵族名流。 所以，没个百年沧桑的气质、“法国制造”的标签，在这场“老花大战”中大概率拿不到PK资格~  诞生于同一时期的LV、Au Départ、Moynat、Goyard，曾被并称为巴黎箱包界的“四大天王”。其中LV虽然比几位同行起步晚了那么一丢丢，却是它们当中名气最大、品牌背书做得最好的。 创始人路易·威登先生最早是帮欧仁妮皇后做箱子一战成名的。作为当时最时髦的女人，欧仁妮皇后在和拿破仑三世结婚时，聘请了路易·威登为她制作“精美的箱子来包装自己最漂亮的衣服”，LV也从此slay整个欧洲贵族旅行圈，俄国沙皇也是他家客户~  另外两位也有“杀手锏”。Moynat工艺最精良，深得伯乐Bernard Arnault赏识，将其作为私人收藏的品牌收入，盘活了这个百年品牌。 Goyard则不走寻常路，向来高冷不抱团，前期收获温莎公爵、毕加索、Coco Chanel、老佛爷等忠实拥趸，当下也是躺着赚钱，悄悄和LV竞争“老花界”的龙头老大~  不过，虽然几大老花品牌都有底蕴，却不足以让它们走得更久。 当中最冷门的Au Départ，曾为《小王子》的作者制作过出行包袋，风光时候曾和Moynat合开过精品店，不过慢慢在老花生存大战中“退居二线”，给人感觉越来越“查无此牌”。 而历史最悠久的Fauré Le Page，1717年就以法国王室的武器锻造师身份起家。如今三百多岁，比其他几个老花品牌早上一百多年。  02 比辨识度 防盗又洗脑，图案都很卷 别看老花如今是品牌的经典图腾，早年诞生时，其实是为了增加辨识度或防盗，主打一个醒目、洗脑，老花渐欲迷人眼。这其中，LV的老花知名度最高，故事也广为流传。LV当年爆火之后各种山寨仿品铺天盖地，伤透脑筋的路易威登先生直到去世也没能解决这个问题。好在1896年，他的儿子乔治·威登将四叶花、四角星、凹面菱形内含四角星，以及LV的缩写这4种图案组合在一起，LV Monogram由此诞生。 初看平平无奇，再看直呼上头。这个老花百年来俘获了无数女性的芳（钱）心（包）。随着时间的推移，一跃成为LV的“王炸”。  现在，老花也从功能性产物，成为了不易出错、经久耐用单品的代表，可谓“歪打正着”，完美成就了品牌。而品牌也从一开始就在老花的美观度、工艺性上蓄力，打造的图案一个比一个卷。 Au Départ的老花自带裸眼3D效果。灵感来自意大利庞贝古城的地板，平行六面体图案优雅有序，再加入品牌名与诞生年份，立体视觉拉满。  Moynat的老花由首字母M交错线条构成，和Goyard的"Y"字老花同样简约高级，很受名流喜爱。  尤其是Goyard，老花很值得细品。受木材浮排启发，由无数圆点排列而成，三色圆点汇聚成Y字图案，在法国传统文化中，Y字图案是树的象征，而树又象征男性，引伸为Goyard家族的三代男士。 上面的每一个小点都是由工人逐一画上的，细节很有格调。创始人Edmond Goyard当年是第一个将姓名融入到Monogram设计中的人，比LV还早四年~  不过一向低调的Goyard，也因为自家老花曾和Fauré Le Page闹过不愉快。还闹上过法庭，最后不欢而散。 其实二者能明显看出区别，Goyard的Y字非常洗脑，“老花鼻祖”Fauré Le Page的图案则是龙鳞状monogram装饰，灵感来自古希腊神话和盔甲表面的鳞片。最早用在王室御用的枪械保护套上，由工匠纯手工立体勾勒而成。   03 比保值 拿下二级市场，走向长期主义 在市场风云变幻的当下，代表着经典、不过时的老花，反而以一种长期主义的姿态胜出，更促进了它们在二级市场的表现。判定一款包包火不火，二级市场的需求作为风向标，也成了品牌“厮杀”的另一战场。这其中的佼佼者，非LV和Goyard莫属。LV的经典王炸之作Neverfull，自2007年推出以来，这款老花托特几乎没有推出过包袋舞台，价格也在一直上涨。二手购物网站Rebag和Fashionphile的高管，今年依然把Neverfull列为全品类包袋的第四位，仅次于爱马仕和香奈儿。  相比之下，Goyard最畅销的SAINT LOUIS老花托特，这几年有种“后来居上”、“逆势上涨”的感觉，让Neverfull感受到了“威胁”。在二手购物网站Rebag的报告中，Goyard去年的保值率超过100%，仅次于爱马仕，比LV，甚至香奈儿还要高出20%多。 不做营销，不找代言人，甚至连全球门店在全球都没几家，Goyard却凭老花包交出逆天答卷。经典款SAINT LOUIS，当红的Hobo，不仅不支持网购，专柜也不是很好买，想拥有都要排队好几个月，甚至还要“配货”，妥妥的一包难求……  Goyard的“天后铁粉”当中有王菲。经她“开光”后，Goyard一度卖脱销，成为托特包中的网红。  “王室铁粉”中有梅根，她从婚前就一直背Goyard，如今也不离手。  欧美明星出街，更是几乎人手一个↓  范主在国外出差时，同样看到很多人都在背Goyard，办公室的小伙伴，身边的很多朋友也视它为必入包袋。那么你也许会觉得好奇，为什么一款看似普通的老花手袋，能火爆成这样？在我看来，以下几点是关键： 自重轻、实用耐操 很多人对Goyard的SAINT LOUIS包包的第一使用感受，便是自重轻、耐造，小号只有250g，几乎零负担。和隔壁Neverfull相比，SAINT LOUIS摒弃了五金，真正做到了轻若无物。 而这款包包最初是为了海滩旅行设计，所以特别配置了双面功能：需要存放湿衣物时，可以翻转使用，更将实用度提升了一个属性。 独特的Goyardine帆布与Chevroches小牛皮材质，经特殊工艺处理后，还拥有耐磨、防水的特点，再加上开口的设计方便拿取物品，简直是通勤包袋的完美之选。  小众得刚刚好，懂的人才懂 如今大家买包的理念越来越务实，追求一包永逸的同时，也希望能通过它强调自身的品位。因此既希望它小众，不易撞包，又希望它不要那么小众，懂的人一眼就能懂。 Goyard就做到了恰如其分。没有铺天盖地的宣传，符合一小波懂行的人对于奢侈品低调奢华的认知；同时，它也在真正的包粉心中，代表了品位和实力的象征。  百搭实用，不挑风格和场合 虽然各人对老花的审美不一，但SAINT LOUIS的确是公认的百搭，不挑风格，不挑场合，很符合当下大家对于松弛感的追求。 托特包自身的随性和松弛感，工艺精良的Y字图案老花，以及成功的色彩营销——多达十几种颜色……很多人都觉得SAINT LOUIS越看越香。  04 比创新 拿捏尺度，以微变应万变 百年老花在走过自己的世纪之路后，历史和底蕴固然要守，然而在如今的奢侈品生存大战中，如何跟上行业风向的微妙变化，拿捏好创新的尺度，以微变应万变，才是手里的“王炸”。LV早早就在全领域开花结果，信奉“万物皆可老花”。从王楚钦的乒乓球牌↓  到自家的老花高级珠宝，精美的风格创意拉满↓  这一季，LV更是祭出经典王牌单品Neverfull，势要从Goyard手里收复“老花托特”这一品类的“失地”。 全新Neverfull名为Inside Out，从一个主打“永远装不满”的老花托特之王，到如今改用正反两面的创新设计，以经典加持+实用概念，摆出了火力全开的姿态。范主在澳门四季名店逛店时也是一秒种草~   包袋原轮廓和经典的老花图案都得以保留，创新的是，它翻转过来后会变成了一个“新包”，无论是想要经典老花的一面，还是喜欢低调纯色的风格，一包两用的设计相信都能戳中你。  每个全新INSIDE OUT手袋，也配备一个可拆卸拉链袋，可以单独使用。从中号到小号，不同颜色，选择非常丰富。售价19200~29000不等。  我最喜欢这只BB小号款，小巧可爱、十分精致，容量却一点不马虎。不仅能拎能挎，解锁正反两面背法，还有可拆卸肩带方便斜挎，一包N用实在太香了。   一路风生水起的Goyard也没有停滞不前。经典款火爆的同时，2024限量新款也紧抓人的眼球。打造出独特的珠光色Goyardine帆布，具有彩虹般的闪亮效果~  经典托特包以珠光绿、珠光珊瑚粉和珠光蓝三种新色示人，每种颜色都捕捉到贝壳在水下闪烁的神奇光芒，并反射光线，创造出微妙多变的色调~  这两年的人气爆款Bohème Hobo，经典款和新款都是一包难求。这枚粉色也相当貌美，采用独特的珠光色Goyardine帆布打造，仿佛能看到海底水波纹的光影。  限量版Saïgon structuré Nano同样颜值爆表，独特的颜色让人一眼万年，轻盈又优雅，工艺质感满满~  以复杂工艺著称的Moynat，早年就拿到了防水发明专利，品质绝对过硬。这一季也有一种“怀旧野心”，海报的构图很有复古广告的味道，满屏的老花包包带着欢乐和满足，让人难以抗拒。   他家的老花系列M COLLECTION，分为棕色、黑白色，以及彩色。棕色最经典怀旧，托特包和旅行袋， 一秒将人拉入90年代~  黑白配色最摩登，郑钦文同款的小巧波士顿包，上班通勤可背的翻盖包，让人一眼入坑。  而彩色老花则最吸睛，五颜六色主打一个让你心情变好，搭配不同的衣服点亮心情都很可。  而除了“销声匿迹”的Au Départ，最古老的Fauré Le Page这几年动作也不多，热卖的依然是经典款。  他家的Daily Battle托特包堪称Tote中的无冕之王，颜值出众，轻便能装好背，不同性别年龄都能背出彩，也是品牌的超级经典款，有4种size、8种颜色可选。   范主也有这款经典的黑色和白色。双层材质让包型非常硬挺，不装东西也自然有型。上面的涂层还有防水效果，底部还特意做了包角处理，整体更加坚固耐用。  虽然变化不多，但他家的老花是真的香。除了包袋给力，我还入手了Fauré Le Page的表盒。尊贵的龙鳞纹搭配同色系皮革的组合，有种不动声色的奢华。  |
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