| 天人地 | 2024-03-20 08:17 |
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纵览2023年底内娱举办的各种大型红毯活动，不知道大家是否发现一个现象—— 女明星上身大多都是非时装屋（类似中东和印度）的高定品牌，却鲜少见到传统法意奢牌的高定。 尤其是Chanel高定，一件都没有。 事实上，去年一整年也只有两位大中华区女明星在活动里穿过。 一位是在英国出席Chanel大秀的周迅，穿的是2020秋冬高定。  和周迅一起亮相的还有桂纶镁，穿的是Chanel 2019秋冬高定。  11月她还身穿2023秋冬高定出席了金马奖，成为去年大中华区首穿Chanel高定的女明星。  那么，Chanel高定到底为何如此难借？ 所谓的“高定鄙视链”又是怎么一回事？ 这篇文章整理了大量资料，还采访了业内资深造型师，一起来聊聊高定的二三事。  Chanel高定难借的真正原因是什么？ 首先说明一下，本文讨论的高定不包含杂志广告拍摄，因为相较于出席活动，前者难度没那么大。 通常而言，品牌自身行业调性和影响力越高，对合作对象的筛选就越严格，为的是保证品牌的格调。 而在香奈儿进入中国市场以来，穿过Chanel高定出席活动的中国女艺人，仅在10位左右。  细化下来，需要至少满足以下条件才有机会借到Chanel高定。 一、有影后头衔，或者在国际范围内有可能在几大A类电影节或本国顶级电影奖封后的演员。 前年汤唯亮相韩国青龙奖穿的就是Chanel 2020春夏高定，当天她也顺利封后。  这里补充一下，汤唯也是前年唯二穿到Chanel高定的中国女明星，另一位是金马奖的桂纶镁，看得出香奈儿是真的很支持她了。  2013年，章子怡身穿Chanel 2012秋冬高定亮相金马奖，凭借《一代宗师》斩获当年影后。  注意，即便满足这项条件也无法保证百分百成功。 有造型师曾尝试为一位女演员借Chanel高定，且对方很有可能在当次加冕金字头影后，但最终只借到Chanel成衣，可想而知审核有多严苛。 在这里，就必须搬出第二个硬性条件了……  二、本身有作品和资历、在国际上已经拥有影响力的艺人。 像舒淇在6年前就穿过Chanel 2017春夏高定，亮相第70届戛纳电影节。  张曼玉在07年上海电影节穿的这身也很厉害，是来自Chanel的古董高定。  这里特别提一下李宇春，早年她和Chanel有过“亲密接触期”。不仅多次受邀看秀，老佛爷本人还亲自掌镜为她拍过大片。 鉴于她在国际时尚圈的影响力，能在第67届戛纳电影节穿上Chanel 2012秋冬高定也不足为奇了。  这里还要举一个例子——咏梅，尽管她19年刚凭《地久天长》得到柏林影后，但后续出席圣塞电影节时也只穿到了香奈儿成衣。  这个时候，就得引申到香奈儿高定的第三条规则了： 三、多年与Chanel保持深度合作、有品牌忠诚度的女艺人 桂纶镁和周迅能在今年穿上Chanel高定，最关键的原因是——她俩不仅满足前面两个条件，还都和Chanel保持了超过10年的长期合作。 造型师X表示：“Chanel非常念旧，需要有很强的品牌忠诚度，如果再加上本身有作品+奖项，那么才有可能借到高定，近年来越来越严格。”  就拿桂纶镁来说，她不仅是亚太影展和金马奖双料影后，主演作品还入围过欧洲三大电影节主竞赛单元，顺理成章成为Chanel在台湾地区的挚爱。 据不完全统计，她穿Chanel高定出席活动的次数为10次。其中5次在金马奖，1次在戛纳红毯。  而周迅从2011年成为中国首位Chanel品牌大使以来，她的公开活动一共穿过30多套香奈儿高定。   其中名场面“好多人啊”出自她亮相Met Gala，穿的是Chanel 2014秋冬高定。  她当年的婚纱，也是由2014春夏高定压轴款改良制作，待遇可见一斑。  补充一点，如果没有顶级的奖项傍身，和Chanel保持长期合作也是有机会穿到高定的。 例如两年前，刘诗诗和张钧甯在Chanel活动上平分了一套2020春夏高定，各穿半套。  除了对合作对象、露出平台有极高的标准，造型师X特别强调 ： “Chanel的排他性也不可忽视，即通常不借给身上有竞品title和合作印记的女明星。” 只有一个国际女明星是例外——她就是从Dior过档Chanel的奥斯卡影后Marion Cotillard。  注意：连她都不是“转会”过后就立马上身香奈儿高定的，连奥斯卡影后都有“考察期”。  ▲张曼玉 in Chanel Fall 2009 Couture 而类似在《繁花》里大放异彩的辛芷蕾，即便有香奈儿区域大使头衔+王家卫女郎+大热作品的加持，依旧至今未能穿到香奈儿高定，后续会不会为她“打开高定之门”，我们拭目以待。  另外，Chanel是为数不多从来不缺客户的高定品牌，所以他们其实不需要频繁让明星上身宣传，反倒是明星能穿上他家高定成为了一种变相“镶金”。 关于这一点，感兴趣的朋友可以翻看作势君连载的“高定贵妇系列”，就知道富 婆们有多爱Chanel了。  “高定鄙视链”该如何排序？ 高定品牌的量级到底怎么分？是不少网友争夺连绵不休的话题和争议所在。 这里的“量级”，一般根据品牌的历史、行业地位、是否被高定工会认可、以及难借程度等综合因素所决定，相对应体现了艺人的咖位。  鉴于“高定鄙视链”并没有一个官方的排序，本期将给出一些个人看法，也欢迎大家一起讨论。 首先，根据上述因素把Chanel放在鄙视链的顶端，应该是无可争议的。  再往下的话，作势君觉得是Armani Privé。 一直以来，Armani Privé因其华美的设计和精湛的工艺，是最受业界内外高度肯定的高定品牌之一，总部的审核非常严格。  统计下来，去年仅有只有四位中国女明星上身过Armani Privé出席活动。 一位是亮相戛纳的姚晨，她穿的是Armani Privé 2016秋冬高定。  刘诗诗则穿过两套，分别是戛纳的2012春夏高定、微博视界大会上身的2023秋冬高定。   刘嘉玲则在威尼斯电影节上一口气换了三套。  舒淇同样也是三套，并且风格各异，有古典、有浪漫、还有东方色彩。  除了Armani卡人卡得严格，仙牌始祖Valentino的高定也很难借。 去年也仅有四位中国女艺人穿过Valentino高定出席活动。 代言人关晓彤在戛纳穿的是Valentino 2023春夏高定。  许久不见的志玲姐姐也在年底解锁了一套品牌2023春夏高定，时尚资源还是很在线的。  舒淇这套2023秋冬高定最有意思，看似“平平无奇”但其实牛仔裤用到了80多种深浅不一的蓝色钉珠刺绣而成，还原出水洗牛仔布料的视觉效果。  蔡依林在芒果台跨年演唱会穿的则是Valentino 2022秋冬高定，用仙牌高定当表演服在整个华语乐坛都是很罕见的高规格待遇。  当然，并不是所有的大牌高定借起来都难于登天，比如Dior就是一个略特殊的例子。造型师X也特别提及难借程度“Dior小于Armani小于Chanel”。 像资历较浅的“谋女郎”王佳怡，她刚出道没多久，就在去年第36届金鸡奖闭幕式上穿了品牌2023春夏高定。  同一场合，入围的闫妮穿的是Dior 2023秋冬高定，这也是她解锁的第一件Dior高定。 在此之前，她并未和Dior有过多年合作，说明只要场合够大型，借雕家高定是可以pass“考察期”的。  另外，Dior作为去年上海电影节的赞助商，在现场为梅婷和曾黎提供了两套2022秋冬高定，这也是解锁Dior高定的一个方式。 但据业内造型师爆料，这种情况下的高定都是没有自由选择余地的，基本上是“分配给你哪套就得穿哪套”。   去年活动上身Dior高定数量最多国内女星是赵涛，她并没有Dior title，也不是当天的入围者，但这和她在国际A类电影节多次凭作品亮相有很大关系。  而像热巴和赵丽颖等和Dior深度合作的代言人、品牌大使等，反而极少在公开场合上身过Dior高定，这也侧面说明Dior出借高定的标准是作品>场合>头衔。  至于所谓“高定鄙视链”的底端，不少人可能会联想到类似Rahul Mishra这样的印度高定品牌，还有不少越南/中东的小众品牌。 原因很简单，它们已经在内娱活动中“泛滥成灾”，毕竟越容易借到的品牌越显得没那么珍贵。  ▲赵露思 in Rahul Mishra Fall 2023 Couture 有造型师认为，中东高定品牌之所以相对容易借，是因为没有排他性，并且不需要拓展国内市场，同时还强调不能以偏概全： “中东高定品牌也分三六九等，例如Elie Saab、Zuhair Murad也没那么容易借”。  ▲杨幂 in Zuhair Murad Fall 2023 Couture  ▲关晓彤 in Elie Saab Fall 2023 Couture 言下之意这两个品牌算是中东高定里的“尖子生”，还是有很高要求的。 顺带科普一下，Elie Saab和Zuhair Murad都是高定工会收录的会员，前者的会员等级高于后者，像Tony Ward则是未被收录的中东品牌。  ▲白鹿 in Tony Ward Spring 2023 Couture 中东品牌的借衣标准和流程没有那么严格复杂，内娱明星往往有着各个平台百万甚至千万粉丝，还能露出堪比杂志拍摄的精美写真。 “对于亟须宣传、打开知名度的中东礼服品牌来说，这样华丽的借衣申请确实是很难拒绝。”  最后，想说的是： 无论是Chanel、Dior还是中东高定品牌，抛开品牌知名度、影响力还有“鄙视链”，它们终究只是一件衣服而已，女明星们穿得美且与众不同才是正解。 并且，我对不同造型师抛出了一个问题：“总体而言高定难借吗？” 有一个回答令人出乎意料：“其实不难借。” “毕竟一个系列有5-60个Looks，但凡有点名气和露出的，基本上都可以借到一些协会/非协会高定，但好不好看不一定。” 比如去年底其实有女演员为一个典礼借到了Armani高定，但试装以后觉得不适合自己，最终也没有穿高定亮相。 如果一众新秀只是想用“高定抬咖”可能走错了方向，适不适合，或者说好不好看应该是一个更进一步的造型标准。 如今内娱陷入了审美同质化的“公主裙怪圈”，相信在座各位更愿意看到的，是真正的百花齐放、更多元的红毯之美。 |
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