| huozm32831 |
2023-03-15 10:49 |
当前，微短剧、微综艺、微纪录片等“微”体量的影视作品逐渐走进观众视野，“短平快”的发展趋势将平台与市场引入了竞争新赛道，也为受众带来了视听新体验。站在加速发展的风口，微体量影视作品需要扬长避短，既要以轻体量、短篇幅挖掘更大的市场潜力，又要避免低门槛、低成本带来的粗制滥造，营造出“小而精”的观看体验。
对于受众而言，微体量的影视作品更加贴合网络时代碎片化的传播特点。通过移动终端、竖屏模式，这种微表达获得了更多观众青睐。一方面，相较于1~2小时的长视频，几分钟至十几分钟时长的微影像更容易在节奏快、压力大的现代生活中占据一席之地，填充受众步履匆匆的缝隙。另一方面，受时长所限，微体量的影视内容起承转合紧凑、故事背景简明。相较于传统综艺节目、影视剧、纪录片容易出现内容注水、情节冗余的问题，微影像更符合当前用户的观看偏好。如微纪录片《从长安到罗马》第二季将东西方文明交融碰撞的宏大主题展示得生动形象、深入浅出，在历史文化题材中探索突破，让纪录片得到更多年轻人的追捧。场景化综艺《毛雪汪》撷取朋友间真实的相处、有趣的瞬间，篇幅不长却将日常生活中的小幸福和小温暖体现得淋漓尽致，给观众治愈的力量。
对于平台而言，微体量影视作品投入成本较低，收益周期较短，定制化优势更突显，这一新形式带来了新机遇，而如何深耕这片“蓝海”、发挥“微”优势成了大家面临的新课题。短视频平台近年来崛起，已经让大量用户习惯了竖屏浏览模式和简短内容篇幅。在平台自制内容方面，向微短剧、微视频、微纪录片倾斜，让优质而专业的微作品成为短视频平台受众的新选择。而长视频平台在内容制作、精品打造方面有成熟的经验与厚重的积累，在此基础上如何由长向短变道、适应短平快的传播方式，成为他们探索的新方向。例如，腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒计划”等推出，让微短剧、微综艺、微纪录片更好地在长视频平台发声。在长短视频平台的激烈比拼之外，微体量影视作品也成为主流媒体的新尝试，央视频《花young新生活》融合直播与微综艺形式，拓展文旅消费新模式，由山东省文化和旅游厅出品的微综艺《文宝要出道》从文物出发，吸引受众从线上观看到线下走进展馆，宣传本地文旅资源。
当前，微体量影视尚处于“摸着石头过河”的阶段，不可避免地出现各种问题。从选题上看，部分作品存在立意与格调不高的问题，为了博取观众眼球，出现拜金、猎奇、庸俗、暴力等负面内容，难以对观众形成正向的价值引领。微表达适应了碎片化的需求，但碎片化与思想深度之间如何才能达到平衡，这一问题亟待解决。从制作上看，成本门槛较低、制作周期较短，让粗制滥造有机可乘。内容空洞、缺乏逻辑、演技生涩、原创匮乏等问题屡见不鲜，很多作品只“微”不“精”，距离大众选择、主流审美的标准相去甚远。
打铁必须自身硬，在创新路径与模式的外壳下，微体量影视创作需要打磨更有品质、接地气的内容内核。一方面，微体量影视作品应面向现实，摆脱单纯猎奇的剑走偏锋，向精品化、实用化方向发展。例如，知乎基于平台的热门话题,推出了《荒野会谈》等微综艺，精准切中了青年群体的关注热点，引发他们对人生、社会和自我的思考。另一方面，微体量影视作品需承载正面导向与价值引领，探索小体量如何讲述大主题的有效路径。例如，微纪录片《“字”从遇见你》一集一字，以诙谐的动画与讲解，探寻汉字来源以及中华文明的智慧。微短剧《“老懒”“老赖”脱贫记》等作品，则以短篇幅诠释乡村振兴等宏大主题，弘扬主流价值。这些创新探索虽体量浓缩，匠心却不打折扣，用原创力与引领力强化内容核心，同样可以把新时代新风貌讲得透彻、讲出温度。
微体量影视作品的形态和类型仍处于发展演进之中。但不管形式如何变化，类型如何发展，都需要进行更加精致深刻有内涵的微表达。做到微而精、微而美、微而实，点点微光便可点燃火种，汇聚成焰，为行业乃至社会注入更多温暖力量。 |
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