华为夺冠，OPPO超越vivo，苹果跌入其它情况分析
2025年第一季度市场报告情况
2025年5月7日，知名数据调研公司TechInsights给出了2025年国内第一季度智能手机市场报告。在该报告的国内市场排名中，华为出货量达到1370万台，市场份额达到20.0%，同比增长30.9%，排名第一夺冠；小米出货量达到1330万台，市场份额19.4%，同比增长40.0%，排名第二；OPPO（包括一加）出货量1070万台，市场份额15.6%，同比是持平的状态，排名第三，超越了vivo；vivo（包括iQOO）出货量1040万台，市场份额15.1%，同比增长1.5%，排名第四；荣耀出货量900万台，市场份额13.1%，同比下降15.1%，排名第五；苹果未进入前五，跌入“其它”行列12。 从整体数据以及排名来看，过去的一季度国内智能手机格局变化较大，华为、小米这两个品牌头部效应明显，已经把其它品牌远远甩在身后，且这两个品牌的增长量惊人，都在30%以上。其它四个主流品牌要么增长量为个位数，要么是持平的状态，更有两个品牌同比出现负增长，这说明有些品牌的用户已经流入到华为、小米。
近期市场排名情况对比
2025年第一周排名
1月10日行业人士智慧芯片案内人给出的2025年第一周的数据显示，冠军是华为，市场份额19.9%；亚军是vivo，市场份额16.1%；季军是小米，市场份额15.7%；第四是OPPO系，整体份额15.1%；第五是苹果，市场份额14.0%；第六是荣耀，市场份额13.3%。在这一时期华为已经连续四周国内排名第一，苹果份额下跌最多，荣耀首次在国内周份额跌出前五。
2024年部分时段排名
2024年五一期间（W18周）：排名第一的是华为系，整体份额为19.37%；排名第二的是vivo系列，整体份额为18.79%；排名第三的是OPPO系，整体份额为16.19%；排名第四的是荣耀，市场份额为15.18%；排名第五的是小米，市场份额为15.11%；排名第六的是苹果，市场份额为3.56%。该周线下销量火爆，vivo与OPPO迎来销量小高潮，华为靠Pura70系列抢占份额，苹果则连续多周排名靠后。
2024年W17周（4月22日至4月28日）：非常规排名中华为夺冠，整体份额高达22.15%；排名第二的是OPPO系，整体份额为15.90%；排名第三的是vivo，整体份额为15.27%；排名第四的是小米，市场份额为14.95%；排名第五的是荣耀，市场份额为14.53%；排名第六的是苹果，市场份额为13.28%。此周华为Pura70系列大卖，拉开了与其他品牌的差距。
2024年W23周：冠军是vivo，市场份额19.37%；季军是苹果，市场份额16.41%；第五是OPPO，整体份额14.32%；第六是荣耀，市场份额13.78%。若按常规排名，荣耀与OPPO的位置互换，OPPO即使算上realme也排名靠后，与vivo差距越拉越大。
2024年第一季度：根据市场研究机构Techlnsights数据，排名第一的是OPPO，出货量为1070万台，市场份额为16.9%；排名第二的是荣耀，出货量为1060万台，市场份额为16.7%；华为排名第三，出货量为1050万台，市场份额为16.6%；vivo排名第四位，出货量为1020万台，市场份额为16.1%；小米排名第五位，出货量为950万台，市场份额为15.0%；苹果被归入到其它行列。
市场格局变化原因推测
华为夺冠原因
华为在技术研发上持续投入，拥有多项自主核心技术，如芯片技术、通信技术等，其产品的综合性能具有竞争力。并且华为品牌在消费者心中有较高的认可度和忠诚度，加上不断推出有吸引力的机型，如之前的Pura70系列等，吸引了大量消费者购买，出货量和市场份额得以提升。
OPPO超越vivo原因
OPPO可能在产品策略、营销推广等方面做出了有效的调整。比如推出了更符合市场需求的机型，在拍照、快充等方面有突出表现，同时加强了营销力度，提高了品牌的曝光度和产品的销量。而vivo虽然也有增长，但幅度相对较小，导致被OPPO超越。
苹果跌入其它原因
苹果产品创新不足，新机型在功能和设计上没有太大的突破，难以满足消费者对新鲜感和高性能的需求。同时，苹果产品价格相对较高，在市场竞争中面临来自国产手机品牌的压力，部分消费者转向购买性价比更高的国产手机，使得其市场份额下降，跌入“其它”行列
