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[娱乐八卦]时尚女魔头们的退休生活,洪晃和苏芒这对“宿敌”竟然一笑泯恩仇了..1 [53P]. [复制链接]

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上期我们说了苏芒和洪晃的情仇往事,点击 。
其实与洪晃和苏芒时代的时尚圈里还有两位大主编,也是走的“女魔头”的路线,那就是晓雪和张宇。


洪晃与晓雪的师徒情仇
上期我们有提到过其实晓雪才是洪晃最介意的人。洪晃在播客里公开说过跟苏芒没有明确的矛盾,跟晓雪才是私下真正有过节。
那么晓雪是谁?她最出名的身份就是《ELLE》中国版的前主编。

▲《ELLE》在内地时尚圈的位置特殊,它是源自法国,最早进入内地的国际时尚杂志,远在1988年,是内地最早的国际时尚大刊。

▲内娱的女魔头都会打造自己有标识的个人形象风格,晓雪的风格除了利落短发,还有她出席场合一定会在胸前别一枚雪花胸针。
晓雪进入时尚行业前,曾经在影视行业工作过,相对来说比较熟悉明星的资源。

晓雪和苏芒私下还是好朋友,贵圈就是这样一环套一环了。

▲晓雪和章子怡也是多年的朋友,早在1999年她俩就认识了。章子怡一开始拍芭莎杂志也是晓雪牵线搭桥介绍给苏芒的。

▲2003.06 章子怡芭莎首封,那时这本杂志还不叫《时尚芭莎》,叫《中国时装Bazaar》。
晓雪本名李辉,1970年出生于北京,作为北京土著,晓雪从出生开始就没离开过北京。当然作为聚集全国最好资源的超一线城市,除了出国,晓雪也没必要去其他城市发展。
1992年晓雪从北京青年政治学院毕业,就进入一家香港传媒公司的北京工作室工作。那时起,晓雪就接触了最前沿的娱乐行业资讯。
1996年,晓雪进入嘉禾电影北京办公室。


▲2001年,第一次欧洲旅行。

▲2003年,晓雪在巴黎。

二千年初,晓雪在电影圈工作一段时间后,还是觉得成为一名时装编辑是她的梦想,于是晓雪和洪晃认识了。
那么,晓雪跟洪晃浓烈的师徒情仇要从2001年说起。
2001年左右,晓雪加入洪晃创办的《iLOOK》杂志,担任主编。开始几年,晓雪和洪晃有过很长一段蜜月期。


▲根据洪晃的回忆,一开始她做《iLOOK》杂志定位给有头脑的女人看的杂志,但因为是本土时尚杂志,没有名气,不太受广告客户待见。后来晓雪来了后,坚持做明星版的时尚杂志,广告业务才好转,洪晃这才意识到我们这里的时尚杂志只有明星版才赚钱。

▲后来洪晃自己做《iLOOK》杂志主编,还是坚持不过分娱乐化的时尚内容。但晓雪在《iLOOK》,洪晃也完全放权,不干涉晓雪的任何决定。
晓雪在《iLOOK》大刀阔斧的改革,不仅改变了时尚杂志的定位——以明星为主,这一举动也直接影响了接下来20多年中国时尚行业的生态。
此外,晓雪还会插手管理顶头上司兼老板洪晃的对外形象和穿衣打扮:

▲晓雪刚加入《iLOOK》时候,送给洪晃一个黑色Gucci tote帆布包,方便洪晃见客户。因为晓雪觉得老板洪晃私下不用名牌,接见客户打扮都过于随便,她作为《iLOOK》主编面上也不好看。(由于年代久远,以及当事人讲述时没有提供包包的照片,我搜了一下Gucci tote黑色帆布包大概款式如图,不知晓雪送的是品牌logo款还是老花暗纹款。)

▲在晓雪眼里老板过于随便的着装风格大概是这样,洪晃在社交场合常年是宽松的旗袍式罩衫,主打一个现在流行的松弛感,近两年洪晃还好了一点,会配合场合拎一个同品牌的包。

▲私下洪晃更随便的打扮是这样,这大概会让晓雪更难以忍受,觉得老板没有代表时尚杂志的形象,有点松弛过头。

当然洪晃觉得这在时尚行业不是个问题,也是因为她欣赏和佩服的传奇时尚评论人Suzy Menkes走的也是放飞自我的风格,不被名牌绑架。

▲看秀Suzy Menkes穿着羽绒服就去了,主打一个自己舒服才是第一位。Suzy Menkes也是洪晃嘴里亲切的苏大妈,也是让苏芒误会洪晃“苏大妈”在内涵她的那位时尚界传奇人物。
但在当时大多中国时尚主编眼里,时尚圈和名利场不是这样的,时尚圈就应该是光鲜亮丽的。
比如,餐后洗手的水里要加青柠檬,不要黄柠檬,但洪晃认为时尚圈的矫情不等于讲究。
在洪晃回忆里,晓雪和苏芒都是同一类人,都是名利场的女人,都喜欢名利场上那一套过份有表演性的嘘寒问暖和夸张的客套:

每次在活动遇到,苏芒逼着我必须第一个跟她打招呼,我们俩快撞着了,我得说:“诶,苏芒你好,”(然后)苏芒:“呦,晃姐姐。” 后来晓雪也是,永远在所有的场上,她的眼睛只要扫到我那,吧往上一飘,直到我说“晓雪你好”,晓雪:“呦,晃姐姐”,带着无数的惊喜。


▲上期提到的这张和解照片突然有了声音,“呦,晃姐姐”。

▲名利场上风云变化,从前的时尚常客们杨二车娜姆是基本退出了,而王中磊现在努力搞公司,画家曾梵志和苏芒还活跃在艺术场,洪晃已然进入带货圈,真是风水轮流转。

▲名利场上的苏芒和晓雪。
晓雪给人印象一向是优雅淡定从容、云淡风清的女作家范儿,这跟一般名利场女人,苏芒那样风风火火的女人不一样。
但内里晓雪应该还是很享受名利场的鲜花簇拥和美丽繁华的,不然也不可能坚守在时尚圈这么多年。



2020年离职之后,晓雪依然活跃在名利场,在头排看秀,和最炙手可热的流量明星合影,和最有话题度的女明星喝下午茶,也跟名流阔太同场活动,她很自然地转身成为一个个人IP,类似于KOL,但又比一般的KOL多一些资历和文化的加持,可谓是“本土时尚名人”。




▲现在也经常和各位明星一起出现,也说明了时尚圈也不全是人走茶凉的架式。

但喜欢明星和鲜花着锦的生活,基于这样的杂志理念和人生态度的截然不同,晓雪和洪晃分道扬镳是早晚的事。
对于办刊理念,洪晃其实不认可晓雪在《iLOOK》当主编做的那些事。
多年后,提起晓雪明星版的《iLOOK》杂志,洪晃说:“那些(指晓雪主编的iLOOK)都跟我没关系,我离得远远的。”

▲有一次,洪晃想请艺术建筑大师张永和来给《iLOOK》杂志担任一期客座主编,来提升杂志的艺术人文品味,但被张永和婉拒,并做了一个向下的手势。洪晃意识到她的杂志被艺术圈人士嫌弃了。(图为张永和,图源水印)
但即使理念不同,也不至于闹到后来师徒决裂?
这背后就是一个复杂的故事了,交织着师徒情感、背叛和利益冲突等一系列问题,不亚于一场阔太的离婚官司。
2006年左右,洪晃让晓雪代表《iLOOK》上了旅游卫视节目担任“主编主持人”,并签了一份竞业协议。
但彼时,晓雪找到了更好的平台想辞职,跳槽《ELLE》中国版主编,晓雪想私下赔洪晃30万,让洪晃别让《ELLE》那边人赔钱。但洪晃坚持按竞业协议条款,赔100万才放人。


▲2006年4月,晓雪跳槽在即,两人仍上演亲密无间上访谈节目。

洪晃坚持公对公,让晓雪按竞业条款赔偿,不卖晓雪师徒间的私人感情和面子,背后也是五味陈杂。
对晓雪,人往高处走,遇到更好的平台想跳槽无可厚非。
但对洪晃,她感受到了彻头彻尾的背叛。
一是,当时洪晃刚收养了一个女儿,无暇顾及杂志。
二是,别的杂志还好说,但《ELLE》中国版可是洪晃的冤家对头。《ELLE》中国版是最早进入中国的外国时尚杂志。在1990-2000这十年间,市面上时尚杂志一度只有《ELLE》中国版和洪晃创办的本土时尚杂志《iLOOK》,所以两家争资源闹得头破血流,洪晃对《ELLE》中国版积累了一肚子的怨气。

所以晓雪去洪晃的死对头《ELLE》那里,洪晃感受到了巨大的背叛,这是洪晃无法原谅晓雪的症结所在。

▲洪晃甚至跟《ELLE》中国版的很多任主编都有过过节,《ELLE》中国版的另外一位主编觉得洪晃举报过他写的文章,洪晃气到当场转发微博否认。
晓雪从《iLOOK》离职,也带走了她未来的老公闻晓阳,闻晓阳是当时《iLOOK》杂志的摄影师,《iLOOK》杂志的所有明星封面都是闻晓阳拍的。
晓雪离职后,还传出过三人离奇的绯闻,洪晃否认。

2008年,晓雪生了一对双胞胎女儿。


晓雪去《ELLE》后,复制了她在《iLOOK》主编时尚杂志的模式,成功帮助《ELLE》拉到了更多的广告客户,甚至创下过单期5000万广告费的记录。





▲晓雪策划的《ELLE》杂志封面确实是粒粒巨星。(图源水印)
所以内地用娱乐的思维做时尚,晓雪算是开山鼻祖。可以说这是晓雪作为当年最有话语权的时尚主编之一,对我们内娱时尚行业最重大的一个影响,而这一市场策略直到现在在时尚圈还万试万灵。
明星策略适合中国本土时尚土壤,说到底,还是我们缺少本土的奢侈品牌,对欧美垄断的奢侈品业又感到陌生和有距离感,所以就只能依托本土明星拉近大众和时尚的距离。

那么大家可能会问,现在纸媒衰落,时尚杂志还卖得动吗?答案出乎大家意外,只要用的是流量明星,不仅卖得动,还卖得挺好,从营业额来说甚至吊打过去纸媒时代的收入。


▲现在时尚杂志销售记录,男明星是王一博的87万册+,销售额2500万+。女明星销售记录保持者鞠婧祎,24万册+,销售额1100万+。破千万的销售营业额,这在图书市场是畅销书级别的销量记录,时尚杂志一年只要靠拍几期流量明星就能卖出好多本,绝对赚爆。


▲前段时间奥运热,有人气的奥运明星也能拉起杂志销量。比如,一本今年刚在中国创刊的时尚杂志,请了最近风头姜的奥运明星,2小时内就狂卖30万本+,总销售额1800万+,靠着这一期杂志的利润,这样一本杂志全年的营业成本都可以抹平甚至还有赚。
让我们来对比一下,过去纸媒时代,销量最好的杂志,单期最高纪录是《读者》的百万销量,但《读者》便宜啊,10元一本,一本杂志单期最多1000万销售额。作为80、90青春记忆的《最小说》,每期稳定有四五十万销量,每本售价12.8元,每期能卖五六百万,已经是出版行业的神话了。
那时的时尚杂志绝对没有《读者》、《最小说》这样的销量。现在依托短视频,和流量明星粉丝氪金的饭圈生态,轻松就能打破过去纸媒的销售记录。

所以现在卖时尚杂志的秘密,一靠流量拍封面,二靠涨价。
过去二三十一本的时尚杂志,现在动不动卖四五十元,甚至六十元往上,我甚至亲眼看到过某个流量的杂志从四十元一路涨到90元还到处断货。世界就是能疯到大家想不到的样子,你以为人死透透了,结果别人在不为人知的地方赚得盆满钵满。


▲因为小众杂志拍王楚钦尝到了甜头,最近时尚大刊《时尚COSMO》把十一月封面给了这位奥运新晋当红炸子鸡。


▲另外,从纸媒到短视频时代,时尚杂志依旧延续了它的明星策略,现在不仅用明星拍封面,还即时发秀场明星直拍,更快捷方便和读者互动,而明星也乐于参加杂志的拍摄,毕竟这样方便自己进军时尚圈,拿到品牌的广告,这个时尚生态圈还是蛮有趣的。

“局外人”高知女性张宇
好了说完晓雪的故事,最后让我们来说说张宇。
张宇是今天三位时尚女魔头里最低调的一位,也是简历最漂亮的一位。
张宇鲜少跟时尚中人结怨或有是非,在时尚圈这个是非地,她更像一个“局外人”。

张宇1966年出生在北京一个外交官家庭,1990年毕业于北京大学法律系和英语语言文学系。

张宇大学毕业那会儿正赶上第一批国外的时尚杂志进入中国,所以张宇亲眼见证了时尚媒体在中国蓬勃发展的三十多年。


加入《Vogue》前,张宇做过《南华早报》的社会新闻记者,也在其他时尚大刊当过时装编辑,有着非常丰富的时尚行业的工作经验。



▲之前提到张宇曾供职的《ELLE》中国版是五大女刊里最早进入中国的时尚杂志,1988年就在国内创刊,《ELLE》中国1988年创刊封面(左);张宇也做过港版嘉人《玛利嘉儿》的编辑,港版嘉人1990年创刊,2024年3月停刊,停刊封面(右)
2005年,《Vogue》中国版创刊,这一年张宇成为《Vogue》中国版主编时已经39岁了。
张宇属于一路精英、一步一个脚印当上大刊主编。


▲加入《Vogue》后,张宇似乎也想有自己的时尚圈标签,如她顶头上司Anna一样,她留起了比较短的BoBo头,成了她个人标志。
作为中国最早一批的时尚主编,尤其是作为《Vogue》的主编,英语好是一个基本要求,那时候的主编们也流行跨国婚姻,有个混血宝宝。


《Vogue》对主编的英语要求,不仅是读写,更重要的是听说表达能力。因为《Vogue》全球主编们需要定期聚在一起开视频会议。

▲2011年,《Vogue》全球编辑齐聚日本参加时尚之夜。

▲2011年,《Vogue》全球17位主编大合影。


要说张宇加入《Vogue》大家庭后做出的成绩,最主要的是她的精准的商业眼光和对中国娱乐市场的深刻理解,把《Vogue》中国版带入高速发展的正轨,稳固《Vogue》作为领头羊的行业地位。
即使到现在,张宇在《Vogue》最为吃瓜群众津津乐道的功绩,是她在《Vogue》建立了一套严格的卡人制度。

我们的女明星也以能上《Vogue》杂志来彰显自己的行业地位。因为能上《Vogue》的女星既要有时尚度,又要有足够的行业地位。

▲张宇在位的15年里,只有14位中国女星登上过《Vogue》中国版的封面。(图源:封面小主)
张宇卡人严格成为娱乐话题,但从专业的角度,说明张宇更多时候用的是国际超模作为《Vogue》的封面而不是娱乐明星。
这就区别了晓雪和苏芒用娱乐的角度做时尚内容,张宇更坚持专业的角度来传播时尚内容,从而维护《Vogue》作为时尚大刊的专业性和权威性。
劣势嘛也很明显,就是张宇在位的《Vogue》在大众层面的存在感,多年来一直处于不温不火的状态。


▲张宇时期《Vogue》中国版大多封面是给专业的时装模特的。(图源水印)

▲作为宇宙时尚大刊的《Vogue》也会更多向中国超模倾斜资源,即使发微博,作为“T台遗珠”的晚晚在一众超模里都只能露半张脸,也没被官方@。
所以曾经的85花代表Ab,因为迟迟等不到上《Vogue》中国封面的机会,直接去美版《Vogue》上了个封面。

而最有资格上《Vogue》的中国女星巩俐,坊间传闻她跟张宇理念不一,在张宇卸任后才登上了第一个《Vogue》中国版封面。


▲2021年10月刊,巩俐《Vogue》中国首封,一口气拍了四个封面。之前巩俐一直没上《Vogue》中国封面,有一个说法是巩俐拍封面有自己指定摄影师和造型团队,这一点张宇无法满足。

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  洪晃和苏芒,这两位曾经在中国时尚圈叱咤风云的女魔头,有着一段广为人知的恩怨情仇。两人过去在公开场合的互撕,甚至被比作好莱坞影后贝蒂和琼的宿敌关系。然而随着时间的推移,两人的关系似乎有所缓和。在一次品牌活动中,洪晃和苏芒上演了亲亲贴面戏码,洪晃还在微博上放出了两人的合照,显示出两人关系的改善。

  洪晃,有着“名门痞女”之称,她的名气往往盖过了她所办的杂志,她以自己的名气反哺杂志,对时尚圈有着不小的影响。而苏芒,曾是《时尚芭莎》的主编,以商业头脑和强大的人脉资源著称。两人的矛盾,更多是基于性格差异和工作理念的不同。洪晃注重内容,追求时尚的历史和文化,而苏芒则更看重商业运营和广告合作。

  随着纸媒的衰落和个人生活的变迁,两人都逐渐离开了时尚杂志的主编职位,开始了新的生活。苏芒在经历了一系列舆论风波后,选择了更加低调的生活方式,投身于家庭和艺术事业。而洪晃则依然活跃在时尚领域,同时也在直播等新媒体平台上有所尝试。

  两人的和解,一方面是因为时尚圈的变化和个人生活状态的改变,另一方面也是因为随着年龄的增长,过去的恩怨逐渐被放下。在名利场中,曾经的对手最终能够握手言和,这不仅是个人的成熟,也是时代变迁的写照。

  这篇文章讲述了中国时尚圈中几位重要人物的故事,包括洪晃、晓雪、苏芒和张宇。文章详细描述了他们之间的师徒关系、个人风格、工作理念以及在中国时尚界的影响力。

  晓雪,本名李辉,曾是《ELLE》中国版的前主编,以其利落的短发和标志性的雪花胸针而闻名。她在影视行业工作过,后来转行进入时尚行业,并在洪晃创办的《iLOOK》杂志担任主编。晓雪和洪晃有过一段蜜月期,但后来因为理念不同而分道扬镳。晓雪跳槽到《ELLE》后,成功地将娱乐和时尚结合,推动了杂志的广告业务。

  张宇,1966年出生,毕业于北京大学法律系和英语语言文学系,曾在《南华早报》担任社会新闻记者,并在其他时尚杂志担任时装编辑。2005年,张宇成为《Vogue》中国版的主编,以其精英背景和专业眼光著称。她在《Vogue》建立了严格的卡人制度,使得《Vogue》中国版在时尚界保持了其权威性和专业性。

  文章还提到了时尚杂志的销售情况,指出即使在纸媒衰落的今天,只要使用流量明星作为封面,时尚杂志依然能够取得良好的销售业绩。

  这篇文章为我们提供了一个了解中国时尚圈内部动态和人物关系的窗口,展示了时尚行业的竞争、合作以及个人品牌的塑造。


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