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[猎奇]《国宝档案》制作上既提高了节目可信度,又保证了可观赏性 [19P] [复制链接]

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《国宝档案》每期节目15分钟,介绍一件具体的国宝文物,在向电视观众展示国宝文物的同时,讲述背后鲜为人知的故事。
选题策划的专题化、系列化
《国宝档案》作为一档日播栏目,要吸引受众的持续关注,首先得依靠高质量的选题。从《国宝档案》2013年播出的297期节目的选题来看,直接以专题方式呈现的节目有232期,占到总节目量的78%,呈现出较强的专题化特征。

节目呈现的国宝来自全国甚至世界各地,文物纷繁复杂,涉及的历史知识也浩如烟海。如果以单集的形式出现,很难对相关的历史文化有一个全面的认识和了解,也难以增强受众的收视黏性。
因此,在各期节目选题之间建立一定的联系,形成系列专题,有利于对国宝文物背后的历史故事和人物关系进行深入全面的呈现,使节目的意义不流于浅薄。

实际上,观众对《国宝档案》等历史文化节目的要求已经不满足于一个具体的文物或历史事件了,他们想了解更多的事实,形成宏观的历史认知。
这就要求在《国宝档案》的选题上,除了有文物、有故事,更要使节目编排构思合理化,并且形成系列,多集展现。每集之间可以是并列关系,也可以是递进关系;可以独立成章,也可以环环相扣。

历史文化节目在选题时强调时效性,努力寻找历史选题和当前时事热点之间的联系,通过寻找新的由头让历史鲜活起来,可以达到以史为镜的效果。
如节目组把广西恭城的文庙状元桥、武庙大戏台,兴安的灵渠和忻城莫土司衙署与当前倡导的“走转改”结合起来,制作了4期系列节目,不仅凸显了历史文化节目的知识性,还为重大新闻事件或时代潮流提供了相应的历史背景。
从现实角度给历史一个陈述的空间,把历史打造成信息的第二高地。而栏目在春节前后播出的特别节目,把当前的节日气氛与春节历史文化结合起来,也实现了同样的功用。

受众作为电视节目的服务对象,很大程度上主导和决定了节目的选题。只有充分了解受众的构成特征,才能做出受欢迎的电视节目。
因此,电视编导需从受众的性别、年龄层次、职业类别、受教育程度、收视兴趣、收视习惯、收视心理等特征出发,了解和判断受众感兴趣的题材,从而确定节目选题。
据CSM71城市收视数据,《国宝档案》的受众结构中,男性、45岁以上、初中文化及以上的集中度较高,是栏目的核心观众。基于对受众特征的掌握,在节目选题上除了考虑是否具有学术价值,还需要有针对性地偏向受众的需求和兴趣。

从性别上看,《国宝档案》的男性观众较多,偏爱战争、兵器等军事内容,因此2013年的节目播出了《古代战争》、《地下尖兵》、《古代冷兵器》等多个军事系列专题。
在年龄上,由于受众以中老年为主,因此《古代养生》等系列专题也大有文章可做。文化程度上,将具有初中文化水平以上的群体作为主要收视人群,而不是局限于高级知识分子,选题更具有趣味性,节目也更加通俗化。

叙事手段的故事化、整体化
“给我一个故事,看在上帝的份上,把它讲得有趣些。”这句话同样适用于历史文化节目。讲故事是《国宝档案》避免说教和枯燥无味的重要策略。
主持人任志宏用具有高辨识度的淳厚声音将故事娓娓道来,让一件件国宝文物亮相荧屏,在跌宕起伏中展现生动可触的历史人物和事件,中间穿插配合专家学者的采访与讲解,丰富、补充故事细节及历史知识,牢牢抓住了观众。

通过对多期节目收视曲线的对比研究,笔者发现较高收视率的节目都具有波动起伏几乎一致的曲线,而将高收视率曲线与一般收视率曲线进行分析,则可寻找到如下节目叙事手法和技巧。节目开场演播室主持人口述部分一般是介绍和引出文物的背景。
具有较高收视率的节目呈现的特征是,在节目开篇用简短的话语设置多个悬念,引起观众的关注和收视兴趣,接着快速展开故事。

2013年12月30日播出的《慈禧秘事——容颜不老》开篇,主持人用几句话设置悬念:“清代的慈禧太后,虽说治国无道,却养颜有方,大把的时间和金钱都花在化妆打扮上。据说她70多岁时仍然皮肤细腻、容颜不老,拥有少女般细嫩的肌肤。
那么,她到底有什么养颜秘诀?又是如何穷奢极欲?”用反问式语句设置悬念,整个开场白控制在150字也就是半分钟以内。一方面言简意赅地引出节目内容的关键信息,避免复杂冗长的烦闷感,另一方面也牢牢抓住受众的猎奇心理,引起他们收看节目的兴趣。

在时长15分钟的《国宝档案》节目中,开篇3分钟叙事是节目成功的关键,对收视率的提高起到了决定性作用
用好了开篇3分钟,就初步赢得了受众,在后面的时间中受众的关注就可能具有持续性。因此,为了吸引受众,节目多采取故事性开篇,极力避免文物讲解的枯燥。

例如,在2013年9月25日播出的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》用乾隆皇帝的婚礼开头,引出乾隆皇帝和孝贤纯皇后的爱情故事,在后面的节目中才出现相关文物。
“清朝雍正五年,也就是1727年7月18日,紫禁城内,雍正皇帝亲自为皇四子弘历举行了隆重的结婚典礼。
朱红色的大门上贴着巨大的‘囍’字,洞房内喜床上铺着五彩的喜被、枕头,床的四周挂着百子帐,处处喜气洋洋。开篇是文物背后所涉及的故事中最精彩最吸引人的部分,与文物可能没有直接关联,不过,只要在之后的讲述中能够涉及所展示的文物即可。

延宕的叙事在精彩的故事性开篇之后,节目便可以有起伏地展开,对国宝文物和背后的故事进行回溯或者探因。而在整个情节叙述中,悬念会在恰当的时间点再次出现。
并且按照一定的节奏进行,使受众的收视体验始终处于紧张与舒缓交迭中,即悬念的产生、悬念的消除、悬念的再产生、悬念的再消除,直到最终真相大白。
例如前面提到的《多面乾隆——孝贤纯皇后像》,主持人在开头抛出悬念:“在乾隆被戏说的故事中,最多的就是关于乾隆的风流和多情。

那么历史上真实的乾隆皇帝是不是真的风流成性呢?”紧接着从乾隆皇帝的大婚引出孝贤纯皇后,并用乾隆对待孝贤纯皇后的具体事实消除了其风流成性的悬念预设。
在介绍完孝贤纯皇后画像之后,节目讲述了孝贤纯皇后婚后生下男孩永琏,永琏天资聪慧,深得乾隆喜爱,乾隆即位当年就秘密立永琏为皇位继承人。
铺垫乾隆对永琏的喜爱是为了接下来讲述永琏9岁时因病早逝的剧情逆转,使受众的心情始终处于紧张和舒缓的更迭中。

从叙事学的角度分析,节目借助了延宕的叙事方式,也就是在叙事的过程中,使对立双方的矛盾冲突迟迟得不到解决,人物关系错综复杂,事实真相扑朔迷离。
观众收看时充满了疑惑和猜测,对真相充满期待,于是在这样的一种期待没有得到满足之前,观众就会一直关注事件的发展。
呼应式结尾经过层层抽丝剥茧般的叙事,节目最后要交代历史人物或事件的“谜底”。《多面乾隆——孝贤纯皇后像》在叙述完人物的相关故事后,对文物做出了总结性的结尾

乾隆曾数次命人拿出《孝贤纯皇后像》,望着画中孝贤纯皇后端庄的样子,睹物思人,更觉悲从中来。如今国宝名画《孝贤纯皇后像》珍藏于北京故宫博物院,一代帝王深情的爱情往事也在历史上留下了一段佳话。
结尾在前面叙事的基础上进行精炼的总结和概括,还原国宝文物背后的故事面貌,梳理前因后果,加深观众对本期节目的整体印象。这种结尾告知结果、呼应开头并引发思考的方式,给人以回味无穷之感。

节目形式的多样化、通俗化
电视技术手段的多样性给创作者提供了多种节目呈现方式,同样的内容可以通过不同的手法表现,而一个合理的结构形态有利于故事顺利展开,保证节目的完整性和平衡性。
不同的呈现方式也决定了受众收视体验和效果的不同。《国宝档案》节目形式丰富多样,在人员和技术上都运用了多种元素,目的是使内容更容易被观众理解和接受,实现有效传播。
实景与虚拟的还原技巧,历史知识节目要做到让观众喜闻乐见,一个重要的手段便是还原,利用电视技术和已有的图片及影音资料让历史鲜活起来,使之成为可观可感的视听体验。

但由于某些历史资料的稀有性,现存素材不足以支撑起节目,所以,节目组有时需要利用实景进行还原,必要的时候还会采用虚拟技术手段进行还原。
《国宝档案》通过实景还原时采用实地考察、情景演绎和再现等多种方式,营造出身临其境的现场感。例如拍摄皇家菜时,要在专家指导下与皇家菜餐厅合作,在相似的环境下拍摄,尽可能呈现原汁原味的历史画面。
在环境和人员等条件达不到的情况下,就适时采用电脑特技手段进行还原,例如一些规模宏大的战争、集会等场面不适合实景再现,就用虚拟手段让观众可感可知。

这是以文物为题材的历史文化节目的一大突破,在制作上既提高了节目内容的可信度,又保证了节目本身的可观赏性。
结语
综上所述,《国宝档案》作为专业性较强的电视节目,实现大众化目标是必由之路和成功之道。大众化技巧是节目生存的必要手段,也是历史文化节目接地气、贴近观众的制胜法宝。

在新媒体崛起的大背景下,央视更需要贴近受众、面向受众、服务受众,历史文化类节目应抓住机遇,摸准制作规律,不断创新,多出精品,满足观众的精神文化需求,实现可持续发展。
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为了在制作过程中既提高《国宝档案》节目的可信度,又保证可观赏性,可以从以下几个方面着手:

1. 严谨的研究态度:在制作过程中,要秉持严谨的研究态度,对国宝文物的历史背景、艺术价值等方面进行全面深入的研究。邀请权威专家学者参与节目制作,确保节目内容的准确性和可信度。

2. 高质量的画面呈现:在拍摄和后期制作过程中,要注重画面的质量和细节处理。运用高清摄影技术、特效技术等手段,将国宝文物的精美细节展现得淋漓尽致,提高节目的观赏性。

3. 生动有趣的叙事方式:在叙述国宝文物背后的故事时,要采用生动有趣的叙事方式,让观众在轻松愉快的氛围中了解国宝文物的知识。可以运用情景再现、角色扮演等手法,增强故事的吸引力和感染力。

4. 多元化的节目形式:在节目形式上,可以尝试多元化的设计,如纪录片、访谈节目、真人秀等。通过不同形式的节目,满足不同观众的口味和需求,提高节目的受欢迎程度。

5. 注重互动体验:在节目中,可以设置一些互动环节,如观众问答、在线投票等,以增强观众的参与感和互动性。此外,还可以通过社交媒体等渠道,与观众进行实时互动,收集观众的意见和建议,以便及时调整节目内容。

6. 跨界合作与创新:在制作过程中,可以寻求与其他领域的专家、艺术家等进行跨界合作,共同创作更具创意和艺术性的节目内容。同时,不断尝试新的制作技术和表现手法,以提升节目的品质和观赏性。

7. 重视节目宣传推广:在节目播出前后,要重视节目的宣传推广工作,通过各种渠道和方式,让更多观众了解节目的内容和特点。可以制作精美的宣传片、海报等宣传资料,以及组织线下活动,扩大节目的影响力和知名度。

通过以上措施,在制作《国宝档案》的过程中,既可以确保节目的可信度,又可以提高节目的观赏性,使节目更好地满足观众的需求,提高节目的收视率和口碑。

在《国宝档案》的选题策划过程中,除了要考虑受众的性别、年龄层次、职业类别、受教育程度、收视兴趣、收视习惯和收视心理等特征外,还可以从以下几个方面入手,以确保节目的受欢迎程度和学术价值:

1. 注重国宝文物的选择:在选择国宝文物时,不仅要考虑其历史价值和艺术价值,还要考虑其背后的故事和趣闻。可以选择一些具有传奇色彩、历史意义或者与当代社会有联系的国宝文物,以吸引观众的关注。

2. 挖掘国宝文物背后的故事:在节目中,可以通过讲述国宝文物背后的故事,如制作过程、流传经历、历史事件等,来增加节目的趣味性和观赏性。同时,还可以邀请专家学者进行解读,提高节目的学术水平。

3. 突出地域特色:在选题策划时,可以考虑选取一些具有地域特色的国宝文物,以展现各地的文化底蕴和地域特色。同时,还可以结合当地的风土人情、历史传说等元素,增强节目的吸引力。

4. 强化互动性:在节目中,可以设置一些互动环节,如观众问答、在线投票等,以增强观众的参与感和互动性。此外,还可以通过社交媒体等渠道,与观众进行实时互动,收集观众的意见和建议,以便及时调整节目内容。

5. 创新表现形式:在表现形式上,可以尝试采用一些新颖的手法,如动画、虚拟现实等技术,来展现国宝文物的魅力。同时,还可以通过跨界合作,与其他领域的专家、艺术家等进行合作,共同创作更具创意和艺术性的节目内容。

6. 关注时代热点:在选题策划时,可以关注当下社会的热点话题和事件,将国宝文物与时代背景相结合,以增强节目的现实意义。例如,可以将国宝文物与环保、文化交流、科技创新等主题相结合,展现国宝文物在当代社会的价值和作用。

综上所述,在《国宝档案》的选题策划过程中,应充分考虑受众的需求和兴趣,注重选题的专题化、系列化,以及节目的学术价值和观赏性。通过不断地创新和优化,使节目更好地满足观众的需求,提高节目的收视率和口碑。
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