体育强则中国强，国运兴则体育兴。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。作为一家有着雄厚实力、丰富资源以及巨大品牌影响力、号召力的企业，中国平安一直在推动公益体育的发展和壮大。
希望小学迎来“大球星”
10月30日，北京房山区平安希望小学迎来了一群特殊的客人。他们当中，既有经常出现在电视上的国安俱乐部“大球星”，也有中国平安的公益支教人员。
希望小学新建成的操场上，大明星和小学生们一起奔跑、传球、射门，比赛有板有眼，孩子们汗涔涔的小脸满是欢欣……这是“中国平安+”足球公益计划的一部分。
足球这项风靡全球的集体运动项目，在当下的中国被寄予了许多期望。然而，中国足球的成绩多年来踟躇不前，根本原因就是该项运动的基础薄弱——一方面，我们缺乏培养、储备足球人才的科学机制，青少年足球运动课程及师资不足，球员上升通道不畅；另一方面，全社会足球文化建设相对滞后。
党的十八大之后，中国平安积极助力青少年健康成长“足球计划”。
“中国平安成立三十载，始终不忘践行企业社会责任，而作为平安公益计划的核心，足球公益一直被摆在极其重要的位置。一是响应国家政策，二是推动资源匹配，三是契合公益理念。”关于“足球+公益”这一举措的初衷，平安集团资深副董事长孙建一在2017中国平安中超联赛颁奖典礼上表示，“中国足球崛起的关键在于壮大青少年足球队伍，所以我们要从娃娃抓起，从基层抓起，从群众性参与抓起，这正好也契合平安‘专注为明天’的公益理念。”
以此次“中国平安+”足球公益计划为例，平安联合中超俱乐部，以“结对子”的模式，为114所平安希望小学提供“1对1”的足球公益支教，内容涵盖足球梦想启蒙、师资培育发展、足球硬件设施、足球运动保障等等。此外，中国平安还联合中国足协，对平安希望小学的老师和支教志愿者进行专门的足球培训并开设足球课程，提供校园足球保险及硬件设施援助，进一步提升校园足球基础教学水平，挖掘具有天赋的足球少年。中国平安还向中国青基会捐赠了1亿元保额的“校园足球保险”，应对学生在足球训练中可能出现的意外伤残风险。
为足球提供全方位支持
为夯实足球事业发展的文化根基，中国平安始终致力于中国足球文化的普及。作为中超联赛2014—2022年官方冠名商，随着与中超联赛的合作不断加深，中国平安也将视线更多地落在中国足球长效机制上，如组织足球儿童成为中超赛事的牵手球童；安排青少年足球爱好者现场观看中超比赛；在平安希望小学举行“足球冬训营”活动；今年暑假在全国开展更加专业系统的“中国平安球童暑期成长计划”，通过集中培训和选拔，让更多热爱足球的学生走进中超俱乐部。
“中国平安在开展足球公益项目上，能整合优质社会资源，既有中超的榜样力量，也有足协的专业管理、青基会的资源合作，更有平安对中国足球软硬件的支持，真正实现了从单一的足球支教行为转变成面向全社会搭建更加专业、高效的足球公益体系。”孙建一表示。
中国平安近年对中国足球的投入力度逐年加大，9年间以16亿元冠名中超联赛至2022年底，成为中超联赛史上赞助时间最长、金额最大的冠名企业。
除了资金赞助外，中国平安还利用自身国际领先的综合金融、互联网及大健康平台优势，通过更深层次的产品与服务创新支持着中国足球的发展，旗下多家子公司分别围绕自身综合金融优势，推出了有针对性的产品服务，为中国足球的长远发展提供各项保障。
创新业务增加服务内容
针对体育相关机构，平安产险提供了“俱乐部第三者责任险”“赛事取消险”和“运动会比赛意外险”等风险保障，帮助俱乐部抵御“天灾人祸”；针对俱乐部转会中可能产生的纠纷，推出了“职业责任险”及“雇员忠诚保证保险”，从而保障俱乐部权益；针对职业球员的运动健康，平安开发出“黄金腿”和“金钟罩”运动保险，为球员们提供全方位保险保障及医疗服务，男足人均保额1000万元，女足人均保额200万元，国奥人均保额500万元，数据显示，仅在2016年7月1日至今年年底，平安对中国足球各级国家队的保险总额就超过14亿元。
此外，中国平安还将足球保障政策普惠到更多的足球相关领域和人群。平安人寿面向广大球迷群体推出了“平安运动意外伤害保险”，提供运动意外全残、身故、意外手术及意外骨折等保障；平安证券则为各家俱乐部推出了资产证券化的服务，有效解决了俱乐部在运营过程中的资金需求；平安银行更是别出心裁地推出中超联赛首款主题信用卡——“中超由你信用卡”，17款定制卡面供球迷挑选；同时还开发了“中国之队贵金属授权产品”，以“圆梦足球”为主题回馈广大球迷客户；陆金所推出足球游戏赢奖励、陆金所会员积分竞猜赢奖品、“助你盈”体育基金产品等，让球迷“赢上加盈”；平安人寿金管家APP也发起了“平安大满贯”线上马拉松活动，为球迷在足球之外提供更多类型的健康服务体验。
“中国平安积极投身中国足球事业的发展，先后赞助支持中超联赛、中国之队，并以保险保障及社会活动的形式深度支持青少年足球发展，利用其专业优势有效拓宽足球产业范围，是支持中国足球发展的代表性民族企业之一。”中国足协常务副主席兼秘书长张剑曾一语中的。
让客户员工成为足球迷
社会学研究证明，世界体育需求正在由“生存体育”到“发展体育”再向“享受体育”过渡，即从高耗低效，以强身、夺标、获利为目的的竞技体育转变为促进全社会更多人身心愉悦享受运动快乐。这一趋势也已经在足球运动中得到了验证，纵观世界足球强国巴西、德国等，抛开长期积累的足球文化熏陶之外，普通民众对于足球的热情始终支持着这项运动在其国内扎根生长，这是典型的理性“发展体育”的回报，是“享受体育”的开始，也是体育自我意识的觉醒。
“只有当足球成为人们日常生活的一部分，成为满足文化需求的选择，成为孩子们健康成长的推动力时，中国足球才算有了扎实的社会基础。”孙建一认为，当前，需要更多优秀的企业站出来，建立人本位的中国体育核心价值体系，建立政府、市场、社团的“三元治理”结构，建立工具理性与价值理性统一的体育操作内容体系。
“对于中国平安而言，足球首先是推动全民健身的体育运动，其次才是刺激广告、拉动经济的竞技项目。将中国足球与中国国情相适应，最佳的方式就是将其置于公益性事业的视野与地位。”平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生表示，明年，是中国平安成立30周年，也是世界杯年。面向未来，中国平安将继续加大对中国足球的支持力度，发动广大客户和员工积极投身于足球运动中，并倡导健康生活理念，让体育精神内化于心、外化于行，让更多的国人拥有明朗的面貌和强壮的体魄，让中国足球走向世界的舞台，推动中国体育全面发展。
