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[球迷会所]今年花胜去年红？ [复制链接]

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离线hanron951119

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2015-03-01

今年花胜去年红？

   在中国，南家印，北健林，是两位投资足球的代表人物。健林在欧洲足坛竞风流，家印在中国足坛领风骚。家印无疑是当下中国职业足球市场上最具雄心且最有行动力的人物。尽管鲁能、国安等也不乏雄心，但国资的诸多限制使得它们行动起来难以随心所欲。许爷家印，在足球身上，投入不小，赚了不少。他可以为中国足球再贡献一个“转身”。不知道许爷是否有意完成这个“转身”，是否能够完成这个“转身”，只看到他邀请了马云，玩起了足坛“二人转”；又看到，恒大的“二五”规划，将跨入世界前二十。当恒大已经世界一流，中国足球会是何等模样？不妨梦想梦想，可以幻想幻想！

    俗话说：一山难容二虎。“不差钱”的许家印偏不信邪！他引来了更不差钱的马云。这就更有意思了，两只老虎，同居一室，与足球共舞。他们将演绎一场虎唱虎随的足坛绝唱，还是呈现一出娱乐眼球的扯蛋大戏？无论剧情热血与狗血，都会夺人眼球无数。2015年，“许马”组合仍将是中国足坛的男一号。

    恒大的成功，得益于它的商业思维。在人们普遍运用竞技思维评价与运作中国职业足球的时候，恒大的商业思维注定了它的一枝独秀。

    再好的技术天才也斗不过商人。天才发明家特斯拉在电工领域的贡献远超爱因斯坦，但他的光芒却被具有商业头脑的爱因斯坦完全遮蔽。爱因斯坦赢了，世界电工领域收获不少损失也不小。

    许家印是以烧钱的方式进入中国足球的，还有两个商人是因为没有钱才进入体育领域的。因为没有钱，他们改变了奥运会，并让奥运会改变了世界。这两个人的名字分别是：萨马兰奇和尤伯罗斯。

    1976年，加拿大的蒙特利尔承办的第21届奥运会，耗资24亿美元，政府背上了20年才能还清的债务，大大加重了纳税人的负担。为此，蒙特利尔的纳税人想起这事，就游行抗议。

    1980年，西班牙人萨马兰奇担任第7任国际奥林匹克委员会主席。老萨出生于纺织资本家家庭，高级商学院毕业，曾任驻苏联大使。这哥们上任后，大刀阔斧地改革，将奥运会由顾拜旦的纯竞技体育引入了商业体育的理念。

    “形象工程”的奥运会，每每负债累累，一时成了“瘟疫”。1978年，在申办第23届奥运会时，只剩下了美国洛杉矶。洛杉矶轻松拿到了主办权后，没有人欢呼，却有人高呼。高呼放弃放弃再放弃！这个时候，尤伯罗斯来了，奥运会的命运变了。

    尤伯罗斯担任了洛杉矶奥运会组委会主席。这哥们既不是洛杉矶市市长，也不是华盛顿的高官，更不是大资本家，他仅仅是一家旅游公司的小老板。

    组委会在世纪城大厦租了一间小办公室，但上班时工作人员却打不开锁。原来房东听说奥运会是个赔钱的生意，便后悔了，担心他们付不起房租，就悄悄换了门锁。当时，在美国人的耳朵里，听到的都是蒙特利尔奥运会的债款至今仍在蚕食着纳税人的腰包。

　　靠朋友的帮忙，尤伯罗斯和他的属下总算找到了一处工作场所。尤伯罗斯用自己的100美元开了个银行户头，但仅此而已。他不能用一个空账户去维持组委会的工作，他必须找到筹钱之道。

　　此前，筹备奥运会通常有3个资金来源：政府资助、彩票和捐款。然而，加州禁止动用公共基金举办奥运会，发行彩票在加州也是非法的；同时，也不能与美国奥委会和慈善机构争抢捐款。这三条路都给封死了。无奈之下，尤伯罗斯独辟蹊径，开启了奥运会的商业化运作。

    尤伯罗斯凭借他天才的商业头脑和运作手段，使这届不依赖政府拨款的奥运会不仅没有欠债，反而盈利2．25亿美元。老尤同学创造了奥运历史的一个转折：赔本赚吆喝的奥运会成为“摇钱树”的奥运会，引发了一轮又一轮的奥运申办大战。

    囊中羞涩的尤伯罗斯实现了奥林匹克精神与商业运作的完美结合，不差钱的许家印与马云会把中超引向何方？一切皆有可能。

    恒大的策略，不过是商界老一套的价格竞争。恒大进入中超之前，中超顶级豪门一年的投入也就是刚刚过亿。恒大一出手，就过了三亿。这个投入是中超投入第二名的两倍以上，实际上已经没有了竞争对手。之后，恒大连年增加投入，用绝对一流的投入，保持着“三个一流”，即：世界一流的教练、亚洲一流的外援、中国一流的本土球员。“三个一流”确保了恒大连续四年独占鳌头，也让恒大赚足了眼球。

    2012年8月，京东率先挑起电商之间的价格大战，苏宁、国美、当当、易迅纷纷加入，引发一场混战。电商战电商，媒体战媒体，好一番热闹。最后，还是政府出手，把这场战争给镇压下去。

    商业领域的价格大战、恶性竞争，短期看是商家相煎相残，长期看是“水煮”消费者。这一点，多数人都明白。但在中国职业足球领域，人们并没有这样的共识。在这里，人们还是纯竞技思维、争光理念。为了给“人老珠黄”造假，花钱是必须的，大家并不用商业规则、商业道德去评判俱乐部的行为。在传统商业领域，一般没有人敢冒天下之大不违去哄抬物价，因为这一定会被群起而攻之。但在争光理念主导的中超，这种风险也有，却不高。只要你能赢球，钱根本就不是个事，这让恒大获益良多。

    在恒大亚冠捧杯之后，媒体几乎一致地向恒大献上颂歌；在职业球员当中，除了在德国踢过球的谢晖对恒大持批评态度外，其他人都是支持加肯定；而足协的态度则是没有态度。

    与爱因斯坦一样，许家印赢得漂亮。足球上的大投入，赚来眼球无数。精明的许先生把它转化为“恒大冰泉”与“恒大粮油”的知名度与市场份额。这一手，老许玩得精彩！操作“眼球经济”的意识与能力，恒大真真切切地高上许多筹，也让其它足球俱乐部平添了许多愁。

    其它俱乐部花钱，目的是买好球员，买了好球员去赢球。恒大花钱本身就是为了赚更多的钱，一举多得、一箭多雕。其方法步骤是：烧钱，烧得媒体兴奋，造成围观之势，顺势置入各种软硬广告，在其它领域赚钱。

    在中国足球界，把烧钱当作“噱头”，由王健林首创，被许家印光大，马云大有后来居上的趋势。去年，马云开出了2000万的“男人奖”后，有些竞技思维的人士就开始嘲笑马云。有著名专业资深记者说，马云是富可敌国的“球盲”。马云听后笑得哭了，心里说，饿货！你不过是最不懂赚钱游戏的著名“球记”。你这是：李逵瞧吴用没武艺、贝利笑穆帅没球技！你可知：白天不懂得夜的黑、夏天不知道冬的贼？你这是：夏蝉不会明白，秋菊的笑脸为何会有那么多美丽的皱纹。你苦逼着赚钱，所以笑我sha逼似地花钱。你只会“淘”，而我会“淘宝”；你只知道支付，成就了我的“支付宝”；你丫一个嘲笑，爷的金钱就来到。只要你“围观”，我就能“圈钱”。

    小家雀跳跃枝头叫喳喳，苍鹰翱翔云中不作声。

    恒大是有分工的。许家班主内，专管球队；马家军主外，专营市场。花开两朵，是不是能红一双？但愿吧！相信他们的“商熵”够用的，关键看他怎么用、用往何处。

    “醉翁之意不在酒”，这出戏许家印演得挺好。老许把人们灌醉了，顺手掏了大家的“腰包”，高！接下来，“许马”组合要做的，是把恒大足球这坛“酒”酿造好、且卖好。换句话说，就是让“寄生”的恒大淘宝，转变为自立的恒大淘宝；就是由以“鸡”换“蛋”，转变为让“鸡”下“蛋”。

    这个“转身”，对不差钱的许爷与更不差钱的马少来说，真的是无所谓，但对中国职业足球来说，的确是很重要、不可少。没有这个“转身”，中超就得像喜儿一样被mai身。mai身的喜儿就只有爱情的悲没了爱情的喜。今儿随了许爷，明儿从了马哥，后天还不知道系在那位爷的裤腰带上，喜儿就只能喜在为他人生儿上了。

    马云在进入恒大的时候说：赚钱是件容易的事，我不信中国足球不赚钱。中国职业足球“职业”了二十多年，依然靠“bao养”活着，靠“输血”过日子，始终没个职业的样子。这回“许马”联手，但愿能改变中国职业足球的命运。

    恒大淘宝之花，是不是红胜去年，关键看马云能不能兑现他的豪言：给中国职业足球搅一搅局，来一点新玩法。恒大淘宝已经再次放言：五年内成为世界豪门。怎样算世界豪门？是成绩还是综合能力？是“恒大”还是能够“淘宝”？且看五年后“许马”给出怎样的答案。

    总之，在许家印已经屡屡令恒大高潮之后，在恒大的玩法被精明的南方商人效仿之后，再高潮的起点上升了不少，成本高了不少，“许马”的风险还真是不小。钱这个东西，成事，也坏事。烧钱弄个世界前二十并没有多少意义，能否像真正的世界豪门那样烧全世界的钱才是功力。不要以为今年亚冠中超四强胜过日韩就是中国足球胜出了。要看到，日韩已经是球员“输出国”了，而我们还是纯“输入国”。目前，欧洲足坛是用世界的钱吸引世界球员，生产最好的足球“产品”，再赚世界的钱；南美可以去欧洲吃肉，日韩等可以去欧洲喝汤，而中国则是为世界足坛送钱。

    去年，央视做了个中国足球调查报告中，《报告》说：中超“造血”不行，烧钱却厉害！赚钱根本就不叫事的“许马”组合，能不能为中国职业足球俱乐部创造一个范例，让恒大淘宝成为中国首个成功移置“造血”器官的职业俱乐部，让中超学会玩儿着就把钱给赚了，赚世界的钱，引世界最好的球员，更多地赚世界的钱，这才是中国职业足球的春天，这才是件胜造七级浮屠的大好事。但愿在恒大淘宝的示范下，今日为世界送钱的中超能够早日转变为赚世界钱的中超。阿弥陀佛！

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kimi二世

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颇有见地

2015-03-02

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